政策背景与目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场并激发消费活力 [1] - 活动针对2026年9天春节假期（2月15日至23日），目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3] - 方案将紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [3] 活动核心内容与设计 - 活动设计了统一标识，要求所有参与部门、地方政府、商协会、金融机构及经营主体的宣传物料和推出的红包、积分、代金券等均统一使用该标识并冠名 [3] - 活动包含六大主题内容：“好吃·马上尝鲜品年味”、“好住·龙马安居享团圆”、“好行·马踏春风步锦程”、“好游·一马纵览好山河”、“好购·马不停蹄送好礼”、“好玩·戏马游龙闹新春” [5] - 活动通过美食、惠民促销、优化旅客服务、文旅消费、观影优惠等多个领域来提振消费 [5] 具体支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [5] - 加力以旧换新：鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销，并引导企业打造智能终端体验专区并提供更多优惠 [5] - 加大金融支持：鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠，结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [5] - 支持跨界融合：鼓励餐饮住宿、文旅景区、演出展览、体育赛事、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验” [6] - 便利入境消费：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 [6]