活动概况与核心模式 - 广东省文化和旅游厅在哈尔滨举办“广货行天下 来粤过大年”黑龙江专场活动 旨在通过“广货+文旅”双轮驱动模式 以沉浸式体验推广优质广货和岭南年俗文化 实现文化传播 品牌推广与消费提振的同频共振 [1] - 活动是“广货行天下 来粤过大年”系列活动的重要延伸 旨在延续放大湾区购物嘉年华效益 擦亮“寒来暑往 南来北往”旅游合作品牌 推动粤黑两省文旅交流 [4] 活动内容与现场效果 - 活动在哈尔滨中央大街和冰雪大世界举办 设有特色场景展示 醒狮表演 粤语歌演唱 互动体验 打卡派奖及机票抽奖等环节 让北方市民游客感受岭南文化魅力 激发赴粤旅游意愿 [2] - 现场有珠海 汕头 佛山 河源 梅州 清远6个地市及广东旅控集团等企业的特色好物展示 近百家企业 200种文旅优品参与推广 将广货与岭南民俗 非遗技艺等体验深度融合 [2] 前期系列活动成果 - 同系列“广货行天下 湾区购物嘉年华”活动成果亮眼 截至2026年1月26日 报名商家达20,292家 报名商品数17万 用户支付订单数284.7万 支付GMV达4.17亿元 [3] - 该嘉年华发布仪式吸引文化学者蒙曼助阵 通过多平台直播累计观看量超114.9万人次 近20家主流媒体报道 品牌影响力持续发酵 [3] - 活动联动餐饮 住宿 景区 文创等领域优质品牌 线上推出60多场主题直播 线下设置30余个沉浸式打卡点 [3] - 前期联合电影频道打造5集《粤旅玩家》文旅微综艺 深入广州 深圳 佛山 梅州 潮州五市挖掘特色年俗与文旅资源 实现“内容即种草 观看即购买”的消费闭环 [3] 行业推广与品牌主张 - 广东省文化和旅游厅强调广东拥有七重温度 包括暖冬温度 文化温度 年俗温度 美食温度 产品温度 广货记忆温度和服务温度 借此邀请北方游客春节到广东过大年 [4] - 活动将广货品牌与广东文旅IP双向赋能 每一件产品都承载着“兼容并蓄”的岭南文化特质和“敢为人先”的广东精神 是广东品质和广东味道的生动体现 [2]