文章核心观点 - 中国银联联合多方启动一项大型年度惠民活动，旨在响应国家“促消费、扩内需”政策，通过覆盖线上线下、境内外的全景式优惠矩阵，激发市场活力，推动消费扩容提质[1] - 活动以支付平台为核心构建开放协同生态，联接供需两端，旨在将政策暖意与市场红利精准传导至消费末梢，为畅通国民经济循环和服务新发展格局提供支撑[1][7] 活动概况与目标 - 活动主题为“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”，时间从即日起持续至2026年3月底，紧密围绕岁末年初消费旺季展开[1] - 活动深入全国36个省市，覆盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元消费场景[2] - 活动以新春“团圆”文化为内核，以“家”为主线串联元旦、春节、寒假到节后返程各阶段，分为四个具体阶段[5] 覆盖场景与业态 - 传统与新兴消费共振：活动兼顾传统高频消费与悦己经济、文旅经济、银发经济、绿色消费等新业态增长点[2] - 零售与国潮：携手王府井、百联、银泰百货等全国性百货，以及安踏、斐乐、太平鸟等国货品牌，提供丰富满减优惠[2] - 餐饮：涵盖爷爷不泡茶、德克士等休闲品牌，以及海底捞、呷哺呷哺等正餐品牌，满足日常与团圆聚餐需求[2] - 出行：联动中国石油、中国石化、国航、东航、特来电等，服务春运返乡与假期出游[2] - 线上与融合服务：接入京东、拼多多、唯品会等线上平台，肯德基、麦当劳、美团等线上线下融合平台，以及12306、去哪儿等出行票务平台[2] - 文旅消费：作为“重头戏”，通过深化“百城百区”文化和旅游消费行动计划，在重点旅游城市、历史文化街区、夜间经济集聚区及冰雪场馆等场景，通过满减、消费券等形式助力[2] - 银发经济：活动惠及范围向社区生活、康养服务延伸，推动“银发经济”发展[2] 跨境协同与境内外互联 - 紧抓国家“免签”政策机遇，凭借全球化网络布局，为跨境消费提供商户优惠、费率优惠、返现等多重福利，促进入境消费增长[3] - 针对境外来华人士：提供外卡支付、外包支付及Nihao China APP的支付立减优惠，涵盖境内300余家城市的近2万家知名品牌及特色商户门店[4] - 针对出境游人群：推出“境内银联卡境外支付”优惠，消费场景包含头部珠宝金店、机场免税、酒店、OTA、景区、餐饮、出行等[4] 活动阶段划分 - 第一阶段：双旦狂欢购 (2025年12月24日至2026年1月20日)：聚焦年货采购，主打零售购物场景优惠[5] - 第二阶段：锦绣团圆礼 (1月21日至2月16日)：围绕返乡团聚，推出侧重餐饮美食专项优惠[5] - 第三阶段：冰雪消费季 (2月17日至2月23日)：结合寒假及春节假期，推广冰雪旅游与文旅消费[5] - 第四阶段：暖春归程礼 (2月24日至3月31日)：关注节后返程，提供出行、民生类服务优惠[5] 商业模式与战略定位 - 以银联平台为核心构建“1+X”开放协同生态，采用新“四方模式”协同广泛联接商业银行、手机厂商、电商平台及海量商户，产业各方共投[7] - 公司立足“联接”本位，通过平台化整合产业资源，以数智化保障安全高效，发挥联接政策、市场与民生的重要枢纽作用[7] - 公司作为国家重要金融基础设施，坚守职责，通过升级全球网络能力，深化新“四方模式”产业协同，以更加开放、智能、安全的支付服务赋能消费新业态，畅通经济循环[8]