行业趋势：旅游消费向深度体验与情感共鸣转型 - 旅游消费正从传统的景点观光向注重文化认同与情感共鸣的深度体验转型[1] - 民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变[5] - 展望全年旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势需求端更注重性价比与体验深度呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局[5] 市场现象：“反向过年”与小城旅游成为新热点 - 今年春节越来越多居民选择与家人共赴小城市“追寻年味”“小而美”的目的地凭借独特民俗文化与地道生活气息成为春节出行新热点[2] - 具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地正成为新趋势越来越多游客将目光转向小城、县城追求烟火与乡土气息的旅行体验[3] - 短途“年味之旅”同样火热“四小时高铁圈”内的城市线路备受青睐高铁的便捷让短途出行成为家庭团聚后的灵活选择[3] 需求驱动：非遗文化与民俗活动成为核心引擎 - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”热度攀升的核心引擎[2] - 为承接“寻味”热潮全国各地尤其是一些历史文化名城正精心策划推出丰富多彩、沉浸感强的民俗活动将传统文化转化为可感知、可参与、可带走的新鲜体验[4] - 商务部指出“2026全国网上年货节”期间各地各平台围绕春节需求推出非遗展演、文创展销等活动让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”[4] 具体案例：代表性目的地与活动热度飙升 - 受“英歌舞”等非遗项目带动春节期间前往广东揭阳的机票预订量较去年同期翻倍增长[2] - 截至1月27日重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%[2] - 四川泸县举办为期28天的春节文旅系列活动以“梦回南宋奇妙游”为核心打造沉浸式体验[4] - 福建泉州将设置115处非遗手作坊提供花灯、陶瓷等超80项手作体验并复原“非遗踩街”活动[4] 供给端演进：内容化、场景化与数字化协同 - 旅游供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进民俗游、休闲度假、“演艺+旅游”、银发与亲子细分市场潜力突出[5] - 交通改善、平台信息透明和内容化推荐降低了小城旅游的决策成本也推动供需精准匹配[5] - 数字化平台和目的地协同将进一步提升资源配置效率推动旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型[5]