政策方案概览 - 商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司等九部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》[1] - 活动时间为2026年2月15日至23日，覆盖为期9天的春节假期[1] - 方案旨在通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织丰富促消费活动，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，丰富多元化消费场景[1] 行业覆盖与活动内容 餐饮行业（“好吃”板块） - 组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴[1] - 鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等设置年味美食市集[1] 家居与住宿行业（“好住”板块） - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销[1] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等[1] 交通出行行业（“好行”板块） - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐[2] - 鼓励铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施[2] - 鼓励各地指导加油站提供热水、应急药品等便民服务[2] 文旅行业（“好游”板块） - 结合冬季和春节特点推出特色文旅活动及消费惠民措施，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动[2] - 鼓励铁路部门组织开行特色旅游专列，支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票，引导错峰出游[2] 零售行业（“好购”板块） - 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体联动开展惠民促销[2] - 鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区举办年货展销，支持县域地区举办年货大集[2] 文体娱乐行业（“好玩”板块） - 鼓励各地推出春节档观影优惠，鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演[3] - 在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动[3] - 鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放[3] 政策支持措施 - 推出有奖发票，在春节期间加大奖金投放力度[3] - 加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，对到店体验消费者给予更多优惠[3] - 加大金融支持，推出消费红包、消费立减等优惠[3] - 鼓励各领域商家企业联合推出“票根福利”，串联春节典型消费场景[3] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境[3]