核心观点 - 国金证券认为，在行业价增量跌的背景下，老铺黄金凭借其高端品牌运营能力展现出Alpha，叠加店铺调整效果释放，公司1-2月份在高基数下实现增长有望得到验证，从而带动估值切换，维持“买入”评级 [1] 财务预测与估值 - 预计公司2025/2026/2027年每股收益(EPS)分别为27.7元、39.4元、48.2元 [1] - 公司股票现价对应的市盈率(PE)估值分别为24倍、17倍、14倍 [1] 品牌韧性及市场需求 - 2025年1月30日国际金价大幅下跌，当日最高点至收盘跌幅超10%，但老铺黄金终端门店自元旦以来延续排队热潮 [1] - 1月31日至2月1日，北上广及杭州、武汉、南京、西安等多地门店依然呈现排队盛况，上海恒隆、北京中环等门店在没有折扣活动的情况下仍较火爆 [1] - 需求高增的核心原因是终端消费者形成了品牌稳定涨价的预期，标志着消费者对老铺品牌价值的认可度持续提升 [2] - 2025年公司已完成三次向上调价，首次调价发生在2月份春节后，当前消费者预期品牌将在年后涨价，从而引发排队抢购热潮 [2] 产品价值构成 - 老铺黄金产品价值包含三个层面：1)材质价值：高端黄金饰品因黄金涨价而容易涨价，当前消费者对黄金中长期上涨具备信心；2)设计价值：消费者认可其产品设计溢价，不会因金价上涨而削弱；3)品牌价值：涨价预期类似奢侈品，消费者在金价剧烈回调情况下仍排队抢购，是深度认可老铺涨价预期，本质是对公司品牌价值的认可度提升 [2] 成本与毛利率 - 2025年10月公司完成27亿港元配售，其中70%约19亿港元用于存货储备，备货相对充足 [3] - 叠加2025年10月底已完成调价，毛利率有望逐步修复至常态水平 [3] 门店网络与运营 - 截至2025年11月底，公司拥有40多家自营门店，覆盖16个城市，全部位于一线和新一线城市的高端购物中心，国内外均有较大拓展空间 [4] - 公司注重门店质量而非盲目数量扩张，2026年预计将持续优化现有门店的地段、面积和场景 [4] 客户管理 - 公司已成立高客管理部，针对高价值客户进行精细化管理 [4] - 2025年上半年忠诚会员达48万名，较2024年底新增13万名 [4] - 随着公司精细化运营加强，会员数量和粘性有望持续增长 [4]