核心观点 - 2026年春节前夕，多家互联网平台通过投入巨额现金红包和营销活动，积极推广其AI应用，旨在争夺流量入口并挖掘AI驱动的消费潜力[1] - AI技术正通过深度理解用户需求、前置消费场景、辅助决策执行等方式，重塑消费体验，并激发智能硬件等新的消费需求[2][3] - 行业政策支持与技术进步共同推动“人工智能+”消费提质，2026年被视为AI消费终端大规模普及的关键年份[3] - AI消费应用的稳定运行与体验提升，依赖于背后充足且弹性的AI算力支撑[4][5] 互联网平台春节AI营销 - 阿里巴巴旗下千问App投入30亿元启动“春节请客计划”，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等生态业务发放红包和提供免单机会，旨在培养用户“有事找AI”的习惯[1] - 腾讯上线春节活动，用户可在元宝App分10亿元现金红包[1] - 百度宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手有机会瓜分5亿元现金红包[1] - 互联网公司扎堆营销AI，不仅争夺超级流量入口，更看中可挖掘的消费潜力[1] AI技术重塑消费体验与需求 - AI技术借助提前预见能力，正从“猜你喜欢”向“懂你需要”转变，将消费起点前置到由AI判定的生活场景本身[2] - 具体应用包括：空调小程序根据用电峰值和PM2.5数据提醒更换滤芯；手机应用估算食物成分、生成热量账本并推荐个性化减脂外卖；规划自驾路线后推荐沿途餐厅、雪具租赁等服务[2] - AI实现从“意图理解”到“服务执行”的跨越，通过“看一眼”、“说一句”即可下单，在真实世界中具备行动和决策能力[3] - 技术创新激发新的消费需求，AI相关的家电和3C产品成为新的消费亮点[3] AI驱动硬件消费与行业趋势 - 2025年京东平台上智能产品销量同比增长超两倍，2026年京东年货节（1月23日开始）以来，AI相关产品搜索量持续增长[3] - 2025年8月，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，明确部署“人工智能+”消费提质等重点行动，提出推动智能终端“万物智联”，培育智能产品生态，发展智能网联汽车、AI手机和电脑、智能机器人、智能家居、智能穿戴等新一代智能终端[3] - 中金公司2026年展望报告指出，消费电子的“端侧AI时代”已经来临，硬件创新呈现“百花齐放”之势，2026年有望成为AI消费终端大规模普及的关键年份[3] AI算力支撑 - 为应对千问App在春节期间可能出现的即时流量洪峰，阿里云已准备充足且弹性的AI算力，全力保障其稳定运行[4] - 春节消费高峰期，AI数字人直播、消费券精准推送、AI交互咨询等场景的并发请求呈指数级增长，对算力的承载能力和响应速度提出更高要求[5] - 需要不断增强AI算力建设，以降低商家经营成本并提升消费者体验[5]