行业整体趋势 - 年货销售是休闲食品产业链的关键节点 近年产品以大包装礼盒为主 具备出色品牌效应、产品质量、款式设计、广告宣传及渠道能力的企业将享受年节消费红利 [1] - 年货采购季升温 休闲食品市场呈现新趋势 倒逼企业提升综合竞争力 商务部监测数据显示 截至2025年12月30日 全国重点零售企业年货节销售额同比增长23.7% 其中健康食品增速达35.2% [2] - 健康化、个性化、场景化成为年货消费核心关键词 年轻消费者成为主力 IP化、年轻化产品受到青睐 [3] - 渠道变革带来新机遇 直播电商成为礼盒销售主渠道 抖音电商数据显示 2026年年货节品牌礼盒成交额同比增长22% 累计卖出超1200万单 超70%通过直播间售出 [3] - 新春佳节是食品饮料消费核心旺季 礼品采购、家庭团聚等场景带动大众品备货需求集中释放 2026年春节在二月中旬 春节错期下休闲食品企业2026年一季度业绩基数较低 叠加政策端强调扩内需促消费 预计年初春节旺季休闲食品企业备货将成为板块业绩较强催化剂 [3] 公司具体举措 - 绝味食品：聚焦节日餐桌场景 借春节消费旺季发起“开门红”活动 在全国上线猪牛副新品 并在区域市场执行差异化策略 上线鸡架、馋嘴鸭等特色产品 以精准匹配不同区域口味偏好 [1] - 盐津铺子：重点强化物流保障 以数智化能力高效承接年货订单 依托数智化物流体系确保年味好物快速发往全国 有效缓解节日物流拥堵、交付延迟等痛点 [2] - 劲仔食品：实现产品、渠道、营销全方位突破 产品端新增潮汕沙茶味、淄博烧烤味等新品 礼赠端推出“年年有鱼”主题礼盒 渠道端线上线下同时发力 公司生产基地已开足马力 核心产品日产能突破千万包以保障供应 [2] 公司在线上入驻抖音、京东、淘宝等主流年货会场 直播间福利密集 并联合抖音大IP共创直播以吸引消费者下单 [3] - 来伊份：推出以吉祥物“伊仔”为核心的马年新春毛绒系列IP 积极顺应“味觉满足+情绪共鸣”的消费新趋势 [3] 市场销售表现 - 步步高梅溪新天地超市客流量明显上升 坚果礼盒、超市自有品牌BL的年货产品等采购量环比大幅上升 预计未来1个月年货采购量将持续旺盛 [1] - 休闲食品行业年货市场呈现产销两旺的火热景象 [1]