公司行动与战略 - 百事公司宣布在美国市场对其部分知名零食品牌实施降价，建议零售价降幅最高可达近15% [2] - 此次降价涉及乐事、多力多滋、奇多和Tostitos等品牌，新价格于本周开始实施 [2] - 公司明确表示此次降价不涉及产品尺寸或质量的改变，即非“缩水式通胀” [3] - 公司高管表示此举是基于过去一年对消费者的洞察，旨在缓解其预算压力，并强调不应在美味与预算之间做选择 [3] - 最终货架价格将因零售商而异，部分商店可能为消费者带来更大的节省 [2] 行业背景与消费者行为 - 此次降价时机选择在年度最大的零食采购时刻之一——超级碗比赛周之前 [1][3] - 近期经济数据显示美国消费者信心已降至十多年来的最低水平，食品杂货价格和日常成本是持续的压力源 [4] - 即使整体通胀已缓和，食品尤其是家庭消费的食品杂货，仍是家庭预算中最显著的压力点之一 [4] - 研究表明约半数美国消费者表示难以跟上日常开支，食品杂货和家庭必需品是最常见的挑战 [5] - 消费者行为正在改变，包括转向更便宜的商品、推迟非必要购买，并对零食和包装食品等传统韧性品类变得更加价格敏感 [5]