行业趋势：年货消费升级与海产品需求增长 - 春节年货消费呈现升级趋势，消费者对品质生活的追求推动年货清单从传统佳肴向特色海味扩展，海参、生蚝、大闸蟹、黑虎虾等以其独特风味与丰富营养成为承载美味与心意的新“年味”符号 [1] 公司战略：京东生鲜的政企合作与品牌赋能 - 京东生鲜与山东省青岛市海洋发展局达成战略合作，围绕“青岛年味鲜，链上好运年”主题，共同推动“海味青岛”区域公用品牌实现价值跃升 [1] - 京东生鲜成为推广“海味青岛”区域公用品牌的首个合作平台，双方共同探索政企联动促产业发展新范式 [13] - 京东生鲜依托超级供应链能力及资源优势，为获得“海味青岛”品牌授权的商家提供专项推广与流量扶持，助力其破解市场推广难题，走向更广阔市场 [1] - 公司通过源头包销、定植定养、海外直采模式深入源头产地，此前已联合地方政府打造如广东茂名荔枝、查干湖鱼、清远走地鸡等特色地标农产品 [13] - 京东生鲜2026年源头包销模式计划覆盖超过50个核心品类，并与超120个地市共建产业标准，以推动短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率 [13] 品牌介绍：“海味青岛”区域公用品牌 - “海味青岛”是青岛市海洋发展局于2025年9月发布的区域公用品牌，旨在整合全产业链资源，推动海洋渔业高质量发展 [3] - 目前已有鲁海丰集团、老尹家海参、船歌鲜食等40家企业和餐饮单位获得首批“海味青岛”授权，覆盖水产养殖、加工、餐饮、海鲜水饺四大领域 [3] 案例研究：老尹家海参与京东的合作 - 老尹家海参是青岛当地深耕20余年的海参龙头企业，其即食海参来自国家级海洋牧场，通过创新工艺多重锁鲜，最大程度保留营养成分且不含添加剂 [5] - 其特色水袋装海参食用方便，无需化冻加热，且个头不缩水，口感鲜美有嚼劲，与市面冷冻产品形成差异 [5] - 京东生鲜与老尹家合作，以“海味青岛”品牌背书破局，借助平台“千万级曝光”帮助品牌将影响力扩展到线上 [7] - 京东生鲜年货节期间，对老尹家王牌单品金桶海参礼盒提供平台补贴，推出限时特惠：半月套餐（买10只送5只）售价299元（直接低至5折）并赠送即食鲍鱼和海参伴侣；月套餐30只售价566元；双月套餐60只售价999元 [9] 产品与市场：京东生鲜“海味青岛”会场 - 京东生鲜已上线“海味青岛”专属会场，消费者可一站式选购老尹家即食海参、国信冰鲜大黄鱼、颐口福金汤大盆菜、崂八仙海味青岛海马、船歌海胆大虾水饺等青岛本土优质品牌产品 [11][14] - 该会场旨在全面满足消费者“尝鲜、囤货、赠礼、家宴”的多元化购物需求，将地道青岛海味送上全国消费者餐桌 [11] - 未来京东生鲜还将持续引入更多青岛优质海产品牌 [14] 战略影响与行业展望 - 京东生鲜对“海味青岛”品牌声量与销量的双重提升，能帮助青岛本地企业打破增长天花板，并为优质海鲜产品建立直达消费者的通道 [13] - 随着春节消费旺季到来，“青岛年味鲜，链上好运年”主题活动有望成为区域产业高质量发展的新引擎，并在全国范围内形成可复制推广的成功范式 [14]