春节红包大战概况 - 2025年春节临近，互联网巨头重启“红包大战”，阿里巴巴旗下AI助手“千问”投入30亿元启动“春节请客计划”[1] - 腾讯元宝投入10亿元现金红包，活动自2月1日持续至17日，单个红包最高可达1万元[1] - 百度投入5亿元现金红包，活动自1月26日持续至3月12日，用户通过百度App使用文心助手参与，最高奖励为1万元[1] 红包大战的历史与目的 - 春节红包大战并非新鲜事，2015年微信借春晚发放5亿红包带动微信支付普及，2021年战况达到高潮，抖音、快手、拼多多分别投入20亿元、21亿元和28亿元[2] - 互联网大厂重启红包大战的核心目的是借助春节高频社交场景，快速抢占AI用户入口，拉动新用户增长[2] - 腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部表示，希望“重现2015年微信红包的高光时刻”[2] AI流量入口的争夺策略 - 与以往“直接撒钱”不同，此次红包活动均与AI产品功能深度绑定，旨在引导用户体验和使用AI服务[3] - 腾讯元宝的红包玩法植根于社交生态，部分任务要求用户“用AI生成红包封面”、“与AI聊春节话题”等[3] - 百度设计所有红包均需通过“文心助手”完成AI任务方可获取，活动周期长达45天，以促使用户反复使用其AI服务[3] - 红包大战的底层逻辑已从单纯“撒钱”转向生态协同与场景嵌入，注重“分享-互动-留存”的闭环设计[3] AI应用市场竞争格局 - 互联网巨头对AI流量新入口存在普遍焦虑，AI应用市场格局快速变动[3] - 2025年三季度，豆包以1.72亿月活跃用户反超DeepSeek位列第一[3] - 阿里千问上线仅两个月，其月活跃用户也已突破1亿[3] - 面对不断涌入的竞争者，稳固月活跃用户、构建护城河成为紧迫课题[4] 红包活动的短期效果与留存挑战 - 巨额红包带来立竿见影的效果，腾讯元宝启动10亿元红包活动后，其应用迅速登顶苹果应用商店免费榜[5] - 单纯“烧钱换流量”面临严峻留存挑战，当前AI助手尚未成为用户日常必需，红包热度过后缺乏持续使用动力[5] - 腾讯微视在2020年春节投入10亿元红包试图争夺短视频市场，活动曾让下载量激增并登顶应用商店，但终因用户留存率低而沉寂[6] - 腾讯元宝面临激烈的同质化竞争，豆包、文心一言、DeepSeek等产品已经培养起一定的用户习惯[6] 流量转化的关键与市场观察 - 10亿元投入能否见效，关键看产品能否将AI能力融入微信群聊、社交分享等高频场景，让AI从工具转变为社交刚需[6] - 元宝红包开抢后，微信多个群组出现大量红包链接分享，社交平台也有用户组建“互助”群，但其中极少延伸至对AI功能的使用[6] - 平台能否成功将用户兴趣从“抢红包”引导至对AI核心功能的持续使用，仍有待市场进一步观察[6]