文章核心观点 - 上海各区通过文旅商体展深度融合 精心打造“氛围感”、“新鲜感”和“体验感” 推动春节消费市场从“有没有”向“好不好”转型 旨在提升“上海消费”品牌效应和国际影响力 [1][2][6][7][8][10][11] 氛围感：精心布局驱动情绪消费 - 上海各区通过灯笼、美陈、灯饰、民俗活动等精心布局营造浓厚年味 例如豫园灯会通过灯组串联BFC外滩金融中心等多个区域以引导客流、带动周边消费 [2] - “情绪消费”成为新趋势 消费者愿意为氛围买单 例如南京路步行街的“年货场”主题活动吸引游客 第一食品商店的腌腊柜台日均销售额超过20万元 [2][3] - 年宵花市消费旺盛 体现“悦己”观念 例如青浦虹桥花谷花卉基地一天能卖出100多盆花 复兴公园年宵花市价格比其他花市低至少30% [4][5] 新鲜感：多元文化融合与创新业态 - 传统节庆融入“新元素”以吸引不同客群 例如虹口今潮8弄聚集潮牌吸引“Z世代” 黄浦区推出形态神似奔马、串联核心商圈长约16公里的主题跑步路线 [6] - 利用新媒体和内容创新引流 例如松江区拍摄微短剧《东夏合欢》并在多个平台播出 结合剧情推出“来浦江之首过大年”活动 [7] - 浦东着力孵化“中国年味”文化IP 引入“打铁花”等非遗表演 在陆家嘴天际线下打造传统与现代的碰撞 并协调多部门保障活动安全与效果 [1][7] 体验感：沉浸式场景与服务升级 - 活动组织方从“卖产品”转向“卖体验” 注重“留量” 例如青浦区筹备冬泳邀请赛 崇明明珠湖举办冬捕节并提供“鱼趣集市”、全鱼宴等衍生消费场景 [9][10] - 发放消费券直接刺激消费 例如黄浦区新世界集团发放1万张“200元团300元”消费券 静安区开展“马上有礼”多档面额消费券活动 [10] - 以“绣花功夫”提升服务保障 优化消费环境 例如青浦区整合提供超1.6万个免费泊位 并规划“水陆空三栖线路”联动客流 静安区为外来游客提供特色消费礼包 [11]