文章核心观点 - 北京冬奥会的成功举办带动中国滑雪市场爆发式增长，市场不仅规模扩大，专业程度也迅速提升，吸引了瑞士高端滑雪企业积极开拓[1] - 瑞士滑雪企业普遍将中国市场定位为高端，并采取差异化策略，如利用社交媒体营销、签约明星运动员、设立中国子公司等方式进行深度运营[1][2][3][4] - 中国滑雪市场正从以初学者为主，快速向深度、专业和高阶需求演进，滑雪者进阶速度快，对高端、细分装备及野雪等领域的兴趣提升[3][4] 中国滑雪市场演变 - 自2015年北京成功申办冬奥会以来，瑞士滑雪企业在中国市场的推广力度加大[1] - 北京冬奥会后，商业活动与产品供给从一般性冬季旅游，变得更加聚焦高端滑雪体验和顶级滑雪装备[1] - 瑞士国家旅游局的目标客群已从十年前的“初次上雪者”，逐步转向近年来更具深度的滑雪人群[4] - 中国市场已不再只是以初学者为主，越来越多的滑雪者更早开始升级装备、构建多块雪板配置[3] 瑞士企业市场策略 - 高端滑雪服装企业Jet Set近期开始运营其中国社交媒体平台账号，并在崇礼、上海等地举办多场线下推广活动[1] - Jet Set首席执行官指出，中国社交媒体上关于滑雪的分享内容日益增多，从“网红”推介中产生的消费转化率较高，这是品牌首先从中文社交媒体切入的原因之一[2] - 高端雪板品牌Faction于2019年签下谷爱凌作为赞助运动员，其签名款滑雪板在中国市场持续表现强劲，赛事佳绩能显著提升市场关注度[2][3] - Faction是少有直接在中国设立子公司的国际知名滑雪板生产商，其中国子公司不仅负责零售执行，更通过提供一线市场观察直接影响全球产品开发方向[4] - 瑞士企业普遍将自身定位为高端品牌，认为快速发展的中国市场足以支撑高端需求[3] 中国市场消费特征 - 与欧洲市场相比，中国市场最显著的特点是滑雪者进阶速度更快，对升级更好、更细分的雪板（如自由式滑雪板）诉求偏强[3] - 消费者对野雪滑行和登山滑雪等领域的兴趣也在明显提升，而不再局限于机压雪道[3] - 位于北京磁器口的“土豆雪具”店，面积仅几十平方米，是全球范围内销售Faction产品最为出色的店铺之一[3] - 瑞士国家旅游局主要聚焦的群体是“80后”至“00后”的中国冬季运动爱好者[6] 行业合作与推广 - 瑞士国家旅游局在十年前就加强在中国市场推广，推出了将中国滑雪教练引入瑞士滑雪场的“八骑士”项目，并开发了“瑞士滑雪初体验套餐”等针对中国客群的产品[5] - 最近在瑞士铁力士山滑雪场，有中国教练已经获得了瑞士滑雪教学行业的最高认证[6] - 瑞士方面预期其滑雪旅游业仍将以吸引中国的深度、高端滑雪游人群为主[6]