抖音美妆年度IP活动概览 - 公司推出「抖音美妆年度宝藏」IP 通过年度榜单、美妆白皮书和线下体验盛典 汇集大众变美智慧并为2026年流行趋势埋下灵感种子 [1] - 该IP的年度核心活动「我的年度漂亮书」联合用户、美妆博主及明星化妆师共同输出了《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》并进行了线上线下联动 [1] 线上活动表现与内容构建 - 线上活动总曝光超过13亿 用户自发分享妆容与爱用物视频超1万条 并带动16个美妆品牌参与内容共创 [2] - 活动打造热点话题我的漂亮藏不住了 最高登上抖音种草榜TOP2和热点榜TOP18 话题曝光超过2300万 [15] - 活动H5落地页被设计为交互式「电子漂亮书」 用户可分享个人妆容、解锁市集路线并挑选美妆单品 [10][11] 年度白皮书的权威性构建 - 发布《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》 其权威性源于行业权威、创作者实战及大众反馈三重维度 [5] - 行业视角邀请《时尚芭莎》、《ELLE》等资深编辑参与评审 创作者视角邀请超100位专业美妆作者分享经验 [5] - 大众视角吸纳亿万用户真实投票与反馈 旨在构建一个“流行、专业、实用”的美妆内容指南 [6] 线下行业盛典与趋势发布 - 2025年1月21日在上海西岸穹顶艺术中心举办“抖音美妆年终盛典” 汇聚行业领袖、品牌决策者与明星达人 [18] - 盛典上 巨量引擎联合《时尚芭莎》发布了六大2026年美妆趋势 包括“氧气桃乐丝”、“雪月名伶”等 [20] 线下沉浸式消费者市集 - 2025年1月17日至21日 在上海西岸举办聚焦C端的「抖音·我的年度漂亮书市集」 吸引五千名用户与达人参与探索 [2][21] - 市集以“漂亮书编辑部”和“升职加新”为主题 用户可领取入职套装并通过打卡玩法获取不同职称与礼品 [22][24] - 市集设置高颜值打卡点 鼓励用户线下体验后线上分享 形成“线下体验-线上分享-全民互动”的传播闭环 [25] 品牌合作与行业影响 - 活动联合荣耀手机、百雀羚、珀莱雅、SK-II等16个美妆品牌进行内容共创与官宣开屏合作 [2][13] - 活动通过线上线下联动与B端C端共振 将用户反馈与创意转化为品牌灵感 旨在让产品与内容更懂消费者 [28] - 时尚杂志《ARENA HOMME+》CHINA的内容与资源在抖音以更立体多元的方式呈现 与用户分享美的知识 [8]