天猫“镇馆之宝”计划核心内容 - 天猫于2月3日发布“镇馆之宝”计划，目标在2026年大力投入，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名到供应链的全方位支持 [1] - 计划目标为单年孵化100款成交破百万的文创新品，并推动1万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名 [1] - 中国国家博物馆、故宫博物院等10家博物馆，以及万仟堂、太湖雪等多个品牌共同启动了该计划 [1] 行业现状与平台地位 - 天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及消费平台，目前有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 [3] - 2025年，平台文创新品上新超5000款，过去一年有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18至34岁用户占比超过80% [3] - 博物馆文创品类已连续三年在天猫保持50%以上的成交增速 [3] - 2025年，中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯等产品成为平台十大“镇馆之宝”爆款 [3] 消费者趋势与产品开发方向 - 当前消费者对博物馆文创的核心消费场景集中在礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景 [6] - 在功能性之外，为兴趣和情绪价值付费成为最主流的消费心态 [6] - 文创开发向“可玩、可互动、可分享”的方向靠拢将更有机会突围，增长空间更大 [6] 平台扶持举措与资源投入 - 天猫将上线文创专属频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买的体验 [6] - 平台将提供趋势指引，并利用淘宝首页等核心资源，目标打造超100款成交破百万新品 [6] - 计划推动博物馆文创IP与超1万个品牌进行跨界联名 [6] - 平台将为优质文创商品打标，在用户搜索、拍立淘等场景优先展示 [6] - 天猫设置文创专项激励，由专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，对经营达标者减免佣金并加赠资源 [6] 官方合作与行业意义 - 北京市文旅局相关负责人表示，电商平台让优质文创被看见并走向日常生活，为文化传承和消费繁荣奠定基础 [3] - 北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP合作 [3] - 天猫家居及文博行业总经理表示，平台将在消费者、博物馆和品牌之间架起桥梁，利用其高净值用户和品牌资源，支持博物馆文创实现翻倍增长 [6]