得物App平台商业生态与增长动力 - 得物App发布“2025得物年度好生意榜”，依据增长速度、投入度、经营方法、用户消费特征等多项综合指数，评选出超过2000个品牌商家和超过1200个得物爆品好物，覆盖美妆个护、数码3C、户外运动、时尚潮流等多元品类 [1] - 榜单通过“年度爆品榜”、“年度最受欢迎品牌榜”、“年度声量突破榜”等维度，系统呈现平台商业生态与增长动力，为洞察年轻消费趋势提供参考 [1] - 平台已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，年增速保持双位数，用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率达50% [6] 榜单结构与获奖者表现 - “商品榜”聚焦千余款深受年轻用户青睐的年度好物，依据消费、搜索、复购、好评及礼赠趋势颁发“爆品奖项” [4] - “品牌榜”涵盖近360个品牌，通过“年度最受欢迎品牌奖”、“新锐品牌奖”等展现品牌成长活力，其中227个品牌跻身“年度最受欢迎品牌”，187个新锐品牌强势崛起 [4] - “商家榜”展现善于运用平台工具实现品效合一的“声量突破奖”商家，以及新入驻快速成长的“新商黑马奖”代表 [4] - 过去一年，众多品牌在平台实现跨越式增长：泡泡玛特售出超150万只Labubu，GMV同比增长超5倍；凯乐石年度GMV增长超5倍；大疆品牌年度GMV同比增长超6倍；伯希和、迪桑特、花知晓、海澜之家等品牌年增长翻番 [4] 平台增长数据与商品表现 - 过去一年，得物App上千万级商品数同比增长157% [5] - 平台过去一年每天有4个好物首发即售罄 [8] - 平台“一分钟卖出一个爆品”渐成常态 [8] 用户特征与消费场景拓展 - 平台用户购买力强、忠诚度高、乐于尝新，为品牌增长注入持续动力 [6] - 消费场景不断拓宽，除鞋服、美妆、3C数码等传统优势类目外，玩具潮玩、家居日用、文教用品、家用电器、食品保健等品类也涌现大批高速增长品牌 [6] - “人群即赛道”特征明显：职场新人带火萨洛蒙XT-QUEST、凯乐石猎风冲锋衣等功能单品；学生群体带动Kawasaki极光7羽毛球拍、花知晓草莓丘比特彩妆等；年轻母婴家庭推动青蛙王子奥特曼联名面霜、袋鼠妈妈安肌护肤套装等产品热销 [6] 品牌高效打爆新品的方法与案例 - 高效打爆新品的能力是品牌在得物App实现增长的关键，品牌通过在得物进行新品首发，打造专属款、稀缺款与礼赠款，构建差异化供给快速打爆新品 [6] - 迪桑特将ALLTERRAIN蛇年限定夹克在得物App独家首发，通过预约抢购提前蓄水，配合全域内容种草，发售前获千万级曝光，上线一分钟内售罄，为品牌新增超10万用户，周期销量暴涨215% [7] - 国货美妆品牌谷雨结合平台男性护肤需求高增长特性，与得物联合定制男士护肤线新品并独家首发，首月即售罄，跃居平台国货男士套装TOP1，成功开辟第二增长曲线，并触达品牌核心女性客群，催生“女送男”消费潮流，带动品牌2025年在得物新客数同比提升133% [7] “内容+电商”生态与经营方法论 - 品牌在得物App的长效增长离不开其独特“内容+电商”生态，平台通过真实社区互动构建信任，整合营销节点与商业工具实现高效转化，为品牌提供品效合一的确定性增长路径 [9] - 品牌沉淀出“上货-推广-打爆”的经营方法论：先围绕年轻人喜好全面上新，再借力“得物推”、“引力平台”等工具集中推广引爆销售，最后紧扣情人节、520、七夕等礼赠节点打造爆款，并在平销期通过“疯狂周末”等平台活动维持稳定销量 [9] - 以女装品牌Teenie Weenie为例，品牌全量上新超2500款商品；通过“引力平台”等工具持续进行内容投放，累计获得16亿曝光，直接带动销售1500万元；在礼赠节点推出得物独家专供礼盒，成功打爆多个百万级爆款，专供款销售额超500万元，连续3年实现GMV快速增长 [9] 平台定位与品牌投入意向 - 得物交易业务负责人表示，平台更愿意做一个“长期主义的生意平台”，以更稳定的销售、更长的商品生命周期，激励好品牌以“好品质”服务好用户 [10] - 基于清晰的用户洞察、高效的新品打爆能力与健康的经营生态，得物App正吸引更多品牌加大投入，不少品牌明确表示将在得物App增加3倍投入，依托平台年轻客群优势与长效经营模式，实现更高质量增长突破 [10]