全球平板电脑市场概况 - 2025年全球平板电脑出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台，创下自2020年疫情驱动需求高峰以来的最高年度出货量 [1] - 2025年第四季度全球平板电脑出货量同比增长9.8%，达到4400万台，假日季需求以及供应商为应对预期内存限制而进行的提前备货活动显著提振了季度出货 [1] - 预计2026年平板电脑需求将面临越来越大的压力，供应商需要在竞争力和盈利能力之间谨慎平衡，内存市场的进一步动荡将威胁供应并推高价格 [1] 区域市场表现 - 2025年，中欧和东欧成为增长最快的地区，亚太地区紧随其后 [1] - 除北美地区外，所有区域在2025年均录得两位数增长，但北美地区在供应商和零售折扣支持的健康假日季帮助下，缓和了年度下滑幅度 [1] 主要厂商表现 (2025年第四季度) - 苹果公司以1963万台的出货量位居第一，市场份额达44.9%，同比增长16.5%，增长动力来自iPad第11代和搭载M5芯片的iPad Pro系列的强劲需求 [1] - 三星排名第二，出货量644.4万台，市场份额14.7%，但面临更广泛的市场放缓压力，出货量同比下降9.2% [1] - 联想在主要厂商中增长领先，出货量386.5万台，市场份额8.8%，同比增长36.2%，增长得益于在预期价格上涨前提早拉货 [1] - 华为排名第四，出货量302.9万台，市场份额6.9%，同比增长14.8% [1] - 小米位列第五，出货量279.7万台，市场份额6.4%，第四季度同比增长10.1%，其2025年全年出货量较2024年增长25% [1] - 全年厂商排名与第四季度保持一致 [1] 产品与市场趋势 - 预计平板电脑的定位和营销方式将发生转变，供应商将在更受控的需求环境中将其定位为以生态系统为中心的设备 [1] - 产品趋势包括引入跨操作系统功能以及专注于人工智能驱动的体验，例如联想的Qira可在Windows和Android上运行以提供更无缝的用户体验 [1] - 苹果与谷歌合作，在未来苹果智能功能中使用Gemini，这代表了包括iPad在内的其设备组合中生成式AI生态系统的积极进展 [1] - 增长机会将更具选择性，集中在发达市场的高端和旗舰机型换机周期，以及新兴市场公共部门支持的教育需求 [1]