超级碗广告市场概况 - 超级碗广告成本连年创纪录 NBC售罄广告位 30秒广告平均价格达800万美元 部分广告售价超过1000万美元[1] - 超级碗是广告主每年争夺的黄金资源 可一次性触达数百万消费者 但成本高昂[4] - 去年超级碗通过电视和流媒体观看的观众总数接近1.28亿人[6] 流媒体广告的兴起与特点 - 流媒体独家广告位约占超级碗总广告库存的10% 价格约为传统电视广告的一半[2] - 流媒体独家广告位正获得关注 使较小品牌有机会在年度电视盛事中亮相[4] - 流媒体同步转播的观众逐年增加 并设有专门针对该受众的广告位[3] - 流媒体独家广告填补了传统电视广播中原本播放区域性广告的时段[4] 广告主策略与案例 - 今年所有Peacock独家广告的购买者均为NBC超级碗广告名单上的新广告主[5] - 例如 牛仔靴品牌Tecovas和家庭安全应用Life360今年都购买了流媒体独家广告位[5] - 健康初创公司Ro去年首次在Fox的流媒体服务Tubi上购买超级碗广告 今年则加大了投入 在NBC的传统比赛直播中购买了广告位[9][11] - 男士理容公司Manscaped选择在开球前这一竞争稍弱但仍昂贵的时段购买广告位[12] 流媒体广告的优势与效果 - 流媒体广告为新兴品牌提供了进入超级碗的途径[9] - 品牌方认为流媒体能以“不倾家荡产”的投资触达大规模、高参与度的现代家庭受众 且不占用过高的整体营销预算比例[6] - 有科技公司CEO指出 某品牌去年在超级碗流媒体广告上的投入产出比 比传统广告位高出一个数量级[10] - 广告机构指出 品牌在Peacock同步转播的《周日橄榄球之夜》广告效果良好 部分归功于流媒体的受众定向能力[8] NBC与Peacock的平台战略 - NBC的流媒体服务Peacock将同步转播超级碗[3] - 随着Peacock平台达到4400万订阅用户 更多广告主开始争夺其流媒体广告位[7] - NBC通过推动直播体育内容（如本月播出超级碗、冬奥会和NBA全明星赛）极大地促进了Peacock的增长[7] - 广告机构表示 今年是NBC的大年 Peacock广告位比往常更加售罄 许多品牌正加大与Peacock的合作[7]