支付宝集五福活动年度开启 - 支付宝一年一度的集五福活动于2月3日正式开启 今年是该活动推出的第11年[4] - 活动在传统扫福字玩法基础上 新增了扫“马”字得福卡的新玩法[1] 活动引发社交媒体热潮与文化互动 - 活动引发中国网友在社交媒体上创造性玩梗 《哈利·波特》角色“马尔福”因名字含“马”和“福”被用于求卡并走红[1] - 大量中国网友涌入马尔福扮演者汤姆·费尔顿的Instagram评论区排队求取福卡[1] - 演员汤姆·费尔顿本人关注到该现象并亲自下场参与玩梗晒图 实现了从中国网友社交狂欢到西方文化角色参与的互动[1][4] 活动的社会与文化意义 - 经过11年发展 支付宝五福福卡已成为每年春节期间必不可少的“电子社交货币”[4] - 该活动让用户在传统年俗中找到了新的共鸣和乐趣[4] - 活动以轻松有趣的方式 成功完成了一次文化交流 体现了文化影响的广泛性[4]