事件概述 - 美惠生物科技（上海）有限公司因对其经销的菌小宝“太空30号”产品进行虚假功效宣传，被上海市崇明区市场监督管理局立案调查并处以3万元罚款 [1] - 该虚假宣传发生在2025年618大促期间，公司在有赞平台的“菌小宝官方旗舰店”直播中，将普通食品宣传为具有治疗妇科炎症、外阴白斑等功效的产品 [4] - 监管部门认定其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，构成虚假宣传，责令停止违法行为并罚款 [5] 涉事公司与产品 - 美惠生物是上海菌小宝健康科技有限公司“菌小宝系列”产品的独家电商经销商 [3] - “太空30号”产品在多家电商平台的官方店铺已无法搜索到，菌小宝官网也已删除该产品，仅保留其他8款产品 [6][9] - 客服回应产品暂时无货，且暂未接到补货通知 [9] - 菌小宝是上海晨冠健康科技集团有限公司旗下专注益生菌研发与销售的品牌，于2021年正式切入益生菌赛道 [11] - 菌小宝太空系列产品宣称聚焦抗老、消化、肝脏、睡眠等多个健康领域，例如太空10号宣称含300亿活菌可调理肠胃，太空19号宣称可加速代谢帮助体重管理 [12] 市场表现与营销策略 - 网红直播是菌小宝快速起量的核心推手，品牌采用“明星代言 + 头部主播矩阵”的立体传播打法 [15] - 2022年签下首位品牌代言人为直播带货积累流量 [15] - 与头部主播合作成绩显著：与国岳夫妇合作场次GMV突破5060万元，与涂磊合作场次达3050万元，与董先生每场合作突破2500万元 [15] - 2024年618大促，菌小宝线上全渠道销售额同比大涨406.51%，在保健滋补赛道排名第四 [15] - 2024年各渠道均实现增长：抖音达人带货销售额同比增长131%，抖音自营店增长86%，传统电商增长96%，私域渠道增长73% [15] 行业启示 - 靠流量狂飙的网红品牌，若脱离产品本质、触碰合规红线，即便短期收获亮眼GMV，最终也难逃监管追责与市场淘汰 [15]