行业背景与市场趋势 - 春节是酒水行业全年最重要的销售高峰，饮酒习俗已深度融入春节文化，成为家庭团聚、亲朋走动、宴请赠礼和个人小酌中不可或缺的情感载体[1] - 年轻消费者在市场中占比日益增大，他们对春节的消费意愿更为突出，更追求“仪式感”和“情价比”，消费目的从单纯的物质满足转向情绪的即时回响与情感共振[3] - 年轻消费者注重体验感，对酒水的要求不再是喝多喝醉，尤其在春节期间更倾向于开心快乐的微醺状态，更偏爱低度酒[14] 公司营销策略与活动 - 公司针对春节市场提前布局，推出“百福6开盖扫码赢好礼”活动，该活动是过往扫码赢奖的升级版，旨在吸引消费者关注与参与[1] - 活动设置双重惊喜：消费者购买百福6酒品，开瓶扫码可能赢得“再来一瓶”；同时，开盖扫码还有机会赢得999元红包，扫码即刻到账，不卡顿、不套路、不设门槛[1] - 活动综合中奖率为100%，通过“瓶身扫码赢好酒”与“瓶盖扫码赢千元红包”的双重幸福感叠加，深度挖掘和诠释年轻消费者的新年仪式感[5] - 公司将扫码行为塑造为新年俗仪式，将红包视为情绪起跳板，让“年味”通过扫码红包变得具体可感，旨在让品牌真正进驻更多消费者的心智[12] 产品定位与核心卖点 - 百福6是公司于2025年重磅推出的越级性价比酱香白酒，定位为喜庆宴席场景用酒，是品牌力推的百元档内品质好酒[6] - 产品倡导“老酒足，喝百福”，将公司老酒基因与现代年轻审美融合，以“醇厚浓香+轻盈表达”破圈年轻餐桌[6] - 产品酒精度为33度，定位低度微醺，口感顺滑绵软，酒香浓郁不刺鼻，回味悠长，适合春节期间追求无负担快乐微醺的消费需求[14] 产品品质与工艺 - 产品以真实老酒基酒、足年窖藏与严苛勾调为支撑，延续品牌“老酒多”的硬核底气[7] - 原料上精选多年老基酒和10年以上的浓香老酒进行调配，老基酒的加入增加了酒体的醇厚感、柔和感与沉香，使酒体更加柔熟[9] - 酒品口感爽净绵甜，色泽纯净透明无杂质，细闻酒香扑鼻，入口甘甜绵柔，尾净余长[10] - 酿造采用完全传统的纯粮固态酿酒工艺，经过6大精准筛选和9大酿造工艺（制曲、上甑、蒸馏、发酵、检测、尝品、勾调、微生物、包装），最大化维持粮食与酒体本身的风味[10] - 传统工艺使酒水分子完美缔合，饮用后不上头、不口干舌燥，醒酒速度快[10] - 产品通过了5大国家级专家认证，五位国家级白酒专家亲临酒厂品鉴并给予高度评价，使其成为优级国标认证的浓香老酒典范[10] 品牌战略跃迁 - 公司营销策略实现了从“单纯卖产品”到“产品情绪共振”的转变，把“年味”酿进了红包里[3] - 这标志着公司从“产品销售到情感共鸣”的战略跃迁，体现了品牌与消费者共同打造新年文化的深度合作[6] - 公司数十年来秉持“酿好酒”的初心，这份坚持不仅沉淀为产品中的岁月风味，更转化为品牌与年轻一代沟通的情感纽带[14]