文章核心观点 - 2026年春节消费市场全面升温，民俗体验游、品质度假、特色年货成为主流，传统年味与现代消费深度交融，展现出中国消费市场的活力与中国文化的全球影响力 [1][9] 出行与旅游市场趋势 - 春运启动后旅游出行全面升温，春节假期出游预订人次已超去年同期，2月7日将成为首个出行高峰 [2] - “反向过节”趋势凸显，兼具温暖气候与浓郁年味的城市备受青睐，福州首次跻身春节酒店预订TOP5，预订量同比增长超80% [2] - 民俗体验成为核心吸引力，广东汕头酒店预订量同比增长超70%，福建泉州酒店预订量增长80%，安徽黄山酒店预订量增速达1.5倍 [2] - 吉林安图、广西阳朔、四川九寨沟等千余座特色县城迎来预订热潮，自然风光与乡土年味成为核心竞争力 [2] - 中式主题乐园热度持续攀升，郑州“只有河南·戏剧幻城”春节热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [3] 品质度假与住宿消费 - 亲子家庭成为春节出行核心群体，带动品质度假消费快速增长，春节国内亲子旅游预订单占比过半 [4] - 亲子房间预订单均价较其他房型高出9% [4] - 游客对复合型体验需求升级，春节高星级酒店预订量同比大增近70% [4] - 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [4] - 含民俗观演、非遗手作的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 民宿市场迎来“包栋过年”新风尚，1月以来春节民宿预订量以每周48%的增速攀升 [4] - 平台独栋别墅预订量同比增长近50%，上海、浙江等地民宿独栋房源早早被订空 [4] 出境游与入境游市场 - 出境游市场同步迎来井喷，众信旅游春节长线出境游产品出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160% [5] - 春节出境游前20目的地中，“八小时飞行圈”及长线国家占比超60% [5] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等目的地预订量均实现翻倍增长 [5] - 外国游客来华体验春节市井生活成为新趋势，随着签证、支付等便利化措施落地，中国入境旅游进入高速增长、高品质发展新阶段 [5][9] 餐饮与年货消费 - 新春餐饮消费需求旺盛，海底捞除夕超1000家门店正常营业，大年初一超1200家门店迎客，较去年营业门店数量有所增加 [6] - 春节前夕，北京区域海底捞门店美甲订单大幅攀升，1月26日-28日接待近1.5万单，同比增长超70% [6] - 年货市场呈现“传统焕新、健康升级”特征，马年主题产品与非遗文创成为消费热点 [6] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、马年限量版醒狮花馍，联合“小马宝莉”打造吃玩一体年货礼盒 [6] - 京东“我给老家送年货”活动中，1月26日-29日佰草集同款面膜套装成交额环比增长4.7倍 [7] - 冬青、蝴蝶兰、发财树等年宵花持续热销，成为装点家居、传递年味的必备选择 [7] 物流运输与保障 - 年货消费热潮带动物流运力全面提升，2026年1月1日至31日，食品粮油类订单同比上涨超90% [7] - 鞋服布料类订单上涨近80%，食品生鲜类订单翻倍增长 [7] - 深圳福围社区（国际物流村）2025年货运订单量同比2024年增长28.7% [7] - 2025年下半年及第四季度订单量同比分别增长27.2%和24%，其中物流快递类订单稳居货物类型首位，每月月活司机超3万人 [7] - 平台推出的高峰服务费（涨幅10%-40%）和运费垫付功能，为节假日坚守一线的司机提供保障 [8] - 春节前年货运输订单密集，叠加高峰服务费，司机收入较平日显著增长 [8]