中央一号文件与“媒体+”赋能乡村产业政策 - 2025年中央一号文件强调培育壮大县域富民产业 统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业 推动农村一二三产业深度融合 支持农产品精深加工和全产业链开发 [1] - 广东省《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案(2025—2027年)》聚焦农业增效益、农村增活力、农民增收入 计划到2027年推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标 [1] - “媒体+”模式链接市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库七大领域 旨在赋能农产品全链路开发和市场体系建设 加快建设现代乡村产业体系 [1] “媒体+”赋能模式的核心路径与价值 - “媒体+”深度嵌入农产品产业链与价值链各环节 重构传统农业发展的价值链条和商业模式 [2] - 通过“媒体+文化”将农产品升华为文化图腾 赋予品牌辨识度与情感厚度 例如将年桔塑造为承载年俗记忆的文化符号 [2] - 通过“媒体+市场”链接产销 借助直播带货、社群营销等构建从田间到家庭的助农全链条 提升品牌影响力与产品附加值 [2] - 通过多语种、多形态内容向全球传播农产品与中国文化故事 展示国家形象 [2] “媒体+”赋能的具体实践与成效 - “媒体+”催生“一地一策”生动场景 从创意、渠道、品牌等多维度深挖地域特色 将单一农产品升华为有故事的区域品牌 [3] - 珠海创新“媒体+直播”模式 通过品牌塑造与精准传播 在两天的直播专场中实现白蕉海鲈销量突破30万条 全渠道销售额超800万元 [3] - 依托“媒体+东西部协作”新模式 借助粤黔协作平台 推动贵州湄潭茶产业从“卖原料”向“卖品牌”“卖文化”“卖体验”转型 带动当地数千茶农增收 [3] - 农产品品牌借助媒体力量延伸销售半径 实现跨领域、跨区域、跨圈层融合发展 形成集群带动效应 [3] “媒体+”模式的制度化与省级推广 - 2025年7月30日 广东首个“媒体+”联盟在云浮市新兴县成立 [4] - “十五五”开局之年 “媒体+”首度被写入广东省政府工作报告 报告指出“媒体+”助力广东农产品品牌升级、销量攀升 [5] - “媒体+”以强大的策划推广、资源链接与品牌建设之力 赋能乡村产业拓市场、强品牌 模式已从广东溢出并跨域赋能 [5]