活动概况与核心目标 - 活动于2月4日启动 是一场贯穿马年新春佳节的文旅消费盛宴 旨在通过集中上新特色文旅商品激活新春文旅消费新动能[1][2] - 活动以南京特色文旅商品为核心抓手 为市民游客送上兼具文化味与烟火气的别样年货[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 是落实当地春节期间暖心惠民稳岗留工举措的具体实践 也是省级文旅消费促进活动的南京特色篇章[3] 活动特色与产品创新 - 活动深度联动老门东街区及全市知名文旅品牌店 打造沉浸式马年新春主题氛围 实现一店一特色 全域有联动[2] - 参与门店涵盖南京云锦 金陵金箔 牛首山 南京设计廊 秦淮礼物 南京冠生园 好一朵茉莉花等众多知名品牌 覆盖非遗手作 特色食品 文创精品等多个品类[2] - 推出多款马年主题创新产品 例如南京云锦研究所推出《龙腾骏业》等马年专属云锦作品 金陵金箔打造马上如愿金箔春联礼盒[2] - 南京名城文化发展有限公司推出采用光栅压框三维立体画专利技术的动感行李箱 箱体图案可随视角变化动态展示夫子庙等地标景观[1] 消费场景与营销模式 - 活动打造了门东陶家巷文创市集 门东创意妙会 门东年味庙会三大主题集市 并与老门东秦淮灯彩展区深度融合 构建赏灯 逛集 购好物 品民俗多元消费场景[2] - 活动持续30天 通过特色文创市集让游客在悠闲逛集 近距离观赏非遗技艺 选购心仪好物的过程中沉浸式感受金陵新春韵味[2] - 活动打造云端寻礼·全域直播联动环节 推行一店一直播 件件有故事模式 鼓励参与品牌店开展直播 讲好南京礼物背后的故事 让全国网友能云逛集 购好物[3]