新春消费活动概况 - 2026年春节前夕，海淀区启动以“花添喜事逛海淀”为主题的新春消费盛宴，活动贯穿小年、春节、元宵三大节日节点，覆盖花卉、科技、非遗与年俗等多元内容，旨在以花事活动预热市场，通过多元活动与促销福利拉动消费[6] - 活动在全区范围内展开，海淀16大商场参与其中，通过特色花景布置、非遗体验、科技互动、民俗巡游及促销优惠等方式，全方位营造新春氛围，激活春节消费市场[6][7][9][10][12] - 活动设计形成“节前预热、节中狂欢、节后延续”的消费闭环，从腊月二十至二十三的花事启幕，延续至元宵节，旨在持续留住年味，为新春消费市场保持热度[13][14] 核心商场活动与特色 - 鼎好TheHub：作为花事活动主会场，打造“科技花境乐园”，设有贴合海淀科创底色的美陈、五大主题花街，并提供AI糖画定制、机械臂煎饼、AI对弈台等科技互动体验[7]；春节期间持续开放感应繁花境、赛博弦音演奏等科技互动场景[12] - 西三旗万象汇：设置超7米高的心愿花瀑，使用2000多支花材，以及由3000支玫瑰铺就的花阶，成为网红打卡点；同时设有“海淀有礼”文创摊位及非遗百福拓印体验[8] - 五棵松万达：作为花事核心点位，设有曹州牡丹精品展区，展示多款优质牡丹品种；春节期间举办AI科技庙会，包含机器人互动、前沿科技市集，实现牡丹国韵与科技潮流融合[9][12] - 海淀大悦城：春节化身为“年俗新聚场”，举办沉浸式非遗市集（含金镶玉、毛猴等非遗项目展演）、民俗巡游“踩街”（含舞狮、五虎棍等）以及“梦幻极光秀”视觉盛宴，并保留部分花事景观[10]；元宵节将推出手工摇元宵、花灯DIY等专属活动[14] - 中关村ARTPARK大融城：以新年派线条小狗为核心打造新春场景，设有线条小狗暖冬奇遇展，包含数十个新年小狗雕塑及小狗主题互动打卡区、文创摊位，吸引亲子家庭[11] - 魏公·芳华里：结合“跃马繁花一路芳华”主题，以“原创艺术+场景创新+科技体验”构建开放式主题街区，设有“未来灵眸”等三大原创艺术装置及数十个繁花打卡点位[9]；春节期间推出鱼灯巡游、花艺工坊、文创市集等活动[12] - 世纪金源：在2F中庭设置16米高的巨型黑马装置，结合花卉与御笔五福，营造“马映繁花、福绕骏马”景观，并设有花市、春联摊位[9] - 翠微百货（翠微店）：聚焦温情互动，春节期间推出爱情花车、科技花漾日、舞狮迎福等活动，消费满额可获赠花束与拍立得照片；元宵节将同步开展花灯DIY活动[12][14] - 枫蓝国际购物中心：联动北太花市、财神殿、新春市集，打造新春游园集章活动[12] - 城乡购物中心：开展舞狮祈福活动[12] 活动策略与消费促进 - 活动以“花事”作为序曲进行预热，在16大商场布置花海景观，提前为消费市场升温[6][7] - 春节期间，各商场在保留部分花事景观的同时，推出一系列涵盖非遗、科技、民俗、互动的特色活动，并搭配丰厚促销福利（如满减赠礼、消费抽奖、会员尊享等），以烘托氛围、拉动消费[10][12] - 元宵节期间，各大商场延续新春氛围，推出元宵专属活动（如手工摇元宵、花灯DIY），并将部分促销福利延续至此时段，覆盖餐饮、零售、文创等多个业态，以实现消费闭环，留住市场余温[13][14]