合作与产品发布 - 京东健康与伊利集团旗下高端健康品牌“妍漾”达成合作，并于2月3日共同推出首款联名产品——牛乳燕麦燕窝粥，该产品在京东健康平台全网首发 [1] - 联名新品融合高品质牛乳、优质燕麦与全程可溯源燕窝，主打营养、口感与便捷，定位为年货消费市场的特色新选择 [1] - 该产品是双方结合具体消费场景与趋势进行定制开发能力的体现，未来京东健康计划携手更多合作伙伴开发创新产品 [3] 市场趋势与消费洞察 - “送礼送健康”成为新春礼赠鲜明趋势，京东健康平台数据显示，1月26日至2月1日期间，健康礼盒类产品日均访客量同比增长13倍，“年货礼盒”搜索量同比增长3.5倍 [3] - 传统滋补品如燕窝的关注度大幅提升，同期搜索量同比翻倍，反映了春节前消费者对高品质健康产品的旺盛需求 [3] - 健康消费呈现“在线化、功能化、年轻化”新趋势，即食、即饮类滋补产品因省时省力、体验友好等特点，正赢得越来越多消费者青睐 [3] 产品策略与定位 - 本次联名产品牛乳燕麦燕窝粥以即食形态与精致礼盒设计，旨在满足家庭便捷滋补与年节体面赠礼的双重场景需求 [3] - 产品品质上严选具备独立溯源码的印尼燕窝，实现从源头到成品的透明可查，并依托伊利技术积累科学配比牛乳与燕麦，兼顾营养与口感 [3]