行业宏观规模与地位 - “十四五”时期以来，中国数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年稳居全球最大网络零售市场[1] - 2025年上半年，中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半[1] 行业核心驱动力与趋势 - 在消费升级和科技赋能驱动下，数字消费需求加速释放，催生出大量新产品、新服务，数字化场景和体验日益丰富[1] - 以AI为代表的新技术正加速重构消费场景，催生“AI+消费”全新生态，推动数字消费进一步向智能化方向升级[2] - 技术成为主动塑造需求、优化体验、激发新消费意愿的核心驱动力，推动消费从被动响应迈向智能预判与场景融合[2] 行业政策与支持 - 商务部等8部门联合发布指导意见，明确丰富数字消费领域供给，包括扩大数字产品消费、提升数字服务消费、创新数字内容消费、拓展数字消费渠道[1] - 商务部、中国人民银行、金融监管总局发布通知，明确积极探索金融支持数字消费、“人工智能+消费”等消费新业态新模式的有效举措[3] - 金融机构应在风险可控前提下，积极稳妥发展消费金融，从供需两端发力推动数字消费等新型消费发展[3] 地方与市场实践 - 黑龙江省鼓励电商经营主体运用大数据、物联网、AI、虚拟现实等技术创新丰富多元化数字消费场景，扩大网络零售规模[2] - 浙江省开展直播电商促消费月活动，推动各地产业带直播优品对接电商平台、多平台网络机构，以直播电商生态优势赋能产业发展[2] - 具体产品如AI眼镜，具备听歌看歌词、导航、翻译等功能，已进入消费体验场景[2]