公司战略与市场行动 - 百事公司宣布对其旗下多款热门零食产品进行降价 降价幅度最高可达近15% [1][3][6] - 此次降价涉及品牌包括乐事Lay's、多力多滋Doritos、奇多Cheetos、Tostitos等 [1][3] - 降价措施将于本周在美国全面推出 预计新价格将立即在商店生效 [1][3] - 公司强调产品规格、质量和口味将保持不变 且此次降价是长期承诺而非短期促销 [4] 降价背景与动因 - 降价背景是消费者对经济状况感到担忧 且百事公司希望提振其北美市场的销售表现 [2] - 公司表示过去一年持续倾听消费者声音 了解到消费者面临经济压力 降价旨在帮助缓解压力 [2] - 北美市场连续数个季度销售疲软 以及来自激进投资者Elliott Management要求降低成本并推动增长的压力 是促成此次降价的因素 [5] - 自2020年以来 百事公司提价速度快于竞争对手 现在需要通过降价来维持市场份额 [5] 具体降价案例 - 乐事经典薯片8盎司袋装的建议日常零售价将下调近15% 从4.99美元降至4.29美元 [7] - 多力多滋8.5盎司袋装的建议日常零售价将下调约13% 从6.29美元降至5.49美元 [7] - 公司表示虽然零售商自行设定最终售价 但预计这些优惠将体现在商店中 为消费者带来实质性的节省 [4] 公司声明与产品动态 - 百事食品美国CEO表示 降低建议零售价体现了公司致力于在力所能及的范围内帮助减轻消费者压力的承诺 [2] - 公司即将推出的新产品包括低糖佳得乐Gatorade Lower Sugar和多力多滋蛋白质薯片Doritos Protein [5]