文章核心观点 - 中国消费市场正在经历结构性转变，从传统的物质性、标准化消费向以服务性、体验性和知识性为核心的新消费模式转型，这一转型在“家附近”的社区消费场景和文旅消费领域表现尤为突出 [1][3][4] - 政策引导是推动消费场景创新与业态融合的关键动力，国家层面出台的多项方案旨在通过支持场景创新、产业融合来培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供支撑 [2][5] - 消费场景的转型升级通过空间重构、内容深化和体验参与，成功将传统民生场所（如农贸市场）和文旅项目（如景点观光）转化为具有高吸引力和持续活力的新消费场域，实现了社会效益与经济效益的统一 [1][3][6] 消费场景转型与“家附近”经济 - 云南昆明大观篆新农贸市场通过转型升级，从传统菜市场转变为日均吸引5万人次的“网红打卡地”和“在地风物博物馆”，体现了“家附近”消费场景的活力再造 [1] - 该市场的转型策略包括基础设施升级与按照“品类分区+场景联动”原则优化空间布局，分类设置生鲜交易、本地特产等区域，使经营空间更规范、业态更丰富 [1] - 市场内商户的经营模式深度融合本地供应链，例如有商户丈夫常年在普洱、西双版纳等地采购上百种时令野花野菜，妻子则在市场摊位销售，将云南山野风味直接带给消费者 [1] - “家附近”消费场景的焕新契合国家政策方向，如《提振消费专项行动方案》中提出的支持服务消费场景创新、业态融合，篆新市场是政策在基层空间的生动实践 [2] 文旅消费新趋势：知识型体验消费 - 文旅消费热点正从传统的逛景点、拍照、买特产转向以兴趣为核心的知识型体验消费，例如咖啡制作培训、文博空间深度体验、非遗陶艺制作等 [3] - 具体案例显示，在重庆的咖啡培训教室，学员通过可体验、可理解的学习内容参与咖啡制作；在文博空间如枇杷山宝库，游客可走进库房、探方和修复区进行互动；在非遗陶艺工坊，游客通过拉坯体验完成非遗技艺的学习与消费 [3] - 专家指出，居民消费偏好正从物质性消费转向服务性消费，传统高度标准化的景点观光模式正被更注重用户参与的体验式消费所取代 [4] - 知识型体验消费不断拓展文旅消费边界，推动旅游内涵从“看风景”向“学技能”、从一次性消费向可持续体验转变 [6] 政策驱动与行业方向 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“促进生活服务消费”和“支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚” [2] - 国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等领域的消费跨界融合 [2] - 2024年国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》核心目标是“以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点”，为行业发展提供顶层设计支持 [5] - 系列政策为消费场景从保障民生的“菜篮子”向文旅融合的“新地标”转型提供了清晰的指引和支持框架 [2]