NBA新春贺岁活动与球星营销 - NBA新春贺岁活动已进入第15个年头，体现了NBA长期重视并深耕亚洲及中国市场“贺岁档”的传统[6] - 本届庆祝活动以农历马年为主题，将传统年味与现代篮球文化深度融合，通过球星宣传、城市互动、赛事直播等多种形式向全球华人传递新春祝福[6] - 活动从1月28日开始，一直持续至3月3日[6] 球星马布里的中国行程与互动 - NBA传奇球星马布里于2月5日造访长沙，参与NBA新春贺岁全明星活动，为中国球迷送上新春祝福[2] - 马布里曾效力NBA13个赛季，两度入选NBA全明星阵容，在中国CBA联赛率领北京首钢队3次夺得总冠军，在美中两国球迷中均有超高人气[3] - 马布里在长沙中国移动东塘营业厅通过中国移动咪咕视频观看了尼克斯队与掘金队的比赛直播，并称赞现场网速快、画面清晰[3] - 马布里在长沙有志者UZISX球秀篮球运动中心与现场观看雷霆队与马刺队比赛的球迷互动，并通过咪咕演播室连线为球迷抽取福利大奖[3] - 马布里参与了与小朋友比拼投篮、与专业舞者跳舞蹈对歌等活动，并表示这些活动帮助其更好地融入中国文化[6] 文化融合与本土化体验 - 马布里在活动中入乡随俗，学唱了一段湖南花鼓戏经典剧目《刘海砍樵》，并亲自扮演刘海与女表演者对歌[2][4] - 马布里观看了花鼓戏《刘海砍樵》，一句略带美式腔调的台词“我的妻”令现场观众捧腹大笑[4] - 马布里与非遗老师一同体验了长沙拓印年画，并对最终作品感到十分惊讶[4] - 马布里在观赛现场颇有兴致地学说成语“马到成功”，其名字中也带有“马”字[3] - 马布里表示通过参与活动学习到了很多新知识，并在新春祝福中使用了“马”上有钱的谐音梗[6]