行业趋势：白酒行业结构性转变与低度酒增长 - 白酒行业在2025年遭遇“滑铁卢”，多数酒企业绩承压，行业正从“扩容式增长”全面转向“结构性增长”，进入存量竞争、分化加剧的新阶段[2][4] - 低度酒品类增长率持续增长，远超行业平均水平，针对新消费人群的“新酒饮”预计将蓬勃发展[4][5] - “Z世代”消费力受到重视，酒精从“助兴工具”转变为“情绪介质”，从“应酬标配”演化为“生活点缀”[1][5] 传统白酒企业战略：布局低度酒以挖掘新增长点 - 贵州茅台旗下茅台生态农业公司在2024年10月推出6度的UMEET蓝莓气泡酒，并于今年2月5日正式上架i茅台APP[2] - 五粮液在去年8月推出29度“一见倾心”低度酒，邀请歌手邓紫棋全球代言，该产品上市仅60天销售额就突破1亿元[2] - 泸州老窖已完成开发28度国窖1573，并正在测试16度、6度国窖1573产品[2] - 洋河股份在2023年上半年推出33.8度“轻白酒”微分子产品，2024年宣布新开发果酒项目，规划通过两到三年努力实现营收规模10亿元至20亿元[3] 市场与渠道表现：新锐品牌线下覆盖度高，传统品牌面临渠道挑战 - 在深圳地区连锁商超、便利店，低度酒中新锐品牌旗下产品的货架覆盖率相对更高[1] - 深圳福田区连锁商超中，江小白旗下15至23度的果立方果味利口酒系列及梅见青梅酒产品铺货显眼，部分口味出现暂时缺货[4] - 线下烟酒行渠道中，部分店主表示未引进如五粮液29度低度酒，因熟客仍青睐高端高度白酒[4]