年货消费市场核心趋势 - 年货市场正式迎来消费高峰，自1月25日年货节启动以来，年货相关搜索量同比增长超4倍 [1] - 年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，边界不断拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸，从传统向科技演进 [5][17][23] - 消费者对春节仪式感追求强烈，近七成(68.8%)用户提前半个月以上开启年货采购计划，超八成(82.6%)消费者在采购前制定购物计划 [3][11] 消费者行为与采购特征 - 年货采购具有“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征，超过半数消费者选购年货时会显著增加打开购物APP的频率 [3] - 采购呈现鲜明的“节奏感”，近八成(79.4%)消费者分阶段购置不同类型年货，采购行为呈现清晰的三个阶段特征 [4][11] - 腊八前后侧重囤积耐储年货与规划年礼(46.6%和42.8%)，小年前后进入高峰期筹备年夜饭食材(40.9%)，除夕前三天确保食材新鲜(52.6%) [11][12] - 年货消费心态与平日不同，52.9%的消费者打开购物APP频次更高，34.8%更关注礼盒类产品，年货作为社交馈赠载体的重要性凸显 [14] 热门品类与“新年货”涌现 - “好彩头”年货产品(58.8%)与新晋网红食品(58.2%)最受青睐，红色元素产品搜索量环比增长超80% [5][15] - 以AI产品为代表的智能科技成为家庭团聚新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单 [5][17] - 宠物经济深度融入年货消费，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰 [5][19] - 家政服务成为年货清单必选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣和洗车服务销量同比增幅均超10倍 [5][18] - 实用型科技产品增长亮眼，电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增长超10倍；膝盖按摩器、电子口喷等增长超3倍；嵌入式微蒸烤、迷你音响等增长超100% [13] 生肖主题与礼盒消费 - 随着农历马年到来，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买” [6][19] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长，生肖酒、对联等产品搜索量增幅均超80%，与“马”相关的谐音吉祥话搜索量爆发式增长，如“马上有财”搜索量环比增长327% [21] - 马元素年俗文创礼盒(23.7%)最受欢迎，其次是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%) [6] 区域市场与渠道特点 - 在县域及农村市场，智能家电成为“老家年货”焕新主力，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111% [7][22] - 在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超 [14] - 关于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，其次是1000-3000元(24.1%)，超八成消费者表示预估花费与去年持平或更多 [14] 具体品类销售数据 - 米面粮油类产品中，小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，调和油增长112% [13] - “新年战袍”备受重视，儿童汉服销量环比增长超10倍，女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160% [13] - 消费者用于“给自己的年终奖励”的名品腕表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍 [13]