广告营销活动效果 - Fanatics Sportsbook的超级碗广告活动在开赛前已取得超预期效果 广告引发了病毒式传播 显著提升了应用下载量 [1][2] - 公司首席执行官表示 广告带来了下载量的激增 并且随着比赛临近 这一趋势正在加速 [5] - 该广告是Kendall Jenner首次出演的超级碗广告 引发了广泛讨论 她本人甚至在电视节目中宣布将下注100万美元支持新英格兰爱国者队 进一步推高了话题热度 [5] 品牌战略与市场定位 - 公司此次营销活动是其庞大体育文化生态系统战略的一部分 旨在通过融合社交媒体与传统媒体环境来获得最大影响力 [7][8] - 公司认为其最大的挑战是品牌认知度 因此增长策略的核心是提高公众对公司全方位服务优势的认知 超级碗广告活动正是提升品牌认知度的举措之一 [16] - 公司从创立之初就致力于构建市场上最佳的服务方案 并通过整个橄榄球赛季的表现来证明其市场领先地位 例如提供高达10%的FanCash奖励以及获得客户积极反馈的“Fair Play”功能 [15] 产品运营与用户动态 - 目前平台上的投注活动大部分集中在西雅图海鹰队 这意味着公众普遍不看好Kendall Jenner所选择的爱国者队 [11] - 公司强调 在吸引大量新用户时 其用户早期体验旅程的核心部分是教育用户了解平台提供的负责任博彩工具 例如存款限额 超级碗期间也将对所有新用户采取同样措施 [12][13] - 随着体育博彩的合法化 休闲球迷可能会尝试下注 公司提供了多种参与方式 包括其快速增长中的预测市场平台Fanatics Markets [12]