行业趋势：潮玩成为成年人情绪消费核心 - 潮玩产品正从娱乐方式转变为成年人缓解情绪内耗的“自我疗愈载体”，被消费者称为“情绪阿贝贝”[1][2] - 成年人因悦己需求购买毛绒玩具的比例从2019年的49%稳步攀升至2025年预计的63%，超过六成消费者购买动机源于情感需求[2] - 潮玩需求呈现多元化，主要分为解压治愈、互动收藏和益智专注三大方向，精准匹配不同场景下的情感诉求[2][4][6] 市场表现：抖音电商成为潮玩新品牌增长引擎 - 抖音电商“宠粉日”活动总曝光超过1.5亿，相关话题词最高登抖音热点榜、种草榜双榜第一[1] - 过去一年，多个潮玩新品牌在抖音电商年销售额表现突出：拼酷突破1.5亿，AYOR TOY超过1.3亿，若客、若来、奇梦岛、黑玩等均突破5000万[8] - 抖音电商通过分析消费场景与内容互动，率先捕捉消费趋势，将潜在需求转化为集中爆发的生意机会，加速细分品类建立认知[8] 品牌策略：新品牌借力平台资源实现声量销量双爆发 - 品牌通过明星/头部达人短视频种草快速建立新品认知，例如奇梦岛邀请刘轩丞担任全球大使，闪魂联动周也、卢昱晓、程潇等多位明星发布内容[14] - 明星直播间成为核心转化场景，例如刘轩丞空降奇梦岛官方直播间，闪魂联合向佐、李晨nic等进行直播，林子聪专场娱播有近12万人实时追看[16] - 品牌打造特色直播间主题场景以增强吸引力，如TOP TOY上线FOFO森林守护者主题场景，Tangle为联名款设计毛绒主题直播间[18] 平台赋能：抖音电商整合多维资源扶持新品牌 - 平台通过搜索阿拉丁、开屏广告、话题页运营集中引流，并邀请杜海涛、赵圆瑗等明星及50余位达人担任“发现官”和“众测官”扩大声量[9][10] - 平台推出多元扶持政策，包括全周期拉新支持、运营团队1v1策略优化、千川激励等，以降低品牌运营成本[11] - 平台联动行业权威媒体进行深度报道，形成线上线下全覆盖的传播网络，让新品牌与趋势获得更广泛关注[13] 未来展望：平台持续构建新品牌孵化生态 - 抖音电商将继续推广新锐品牌扶持模式，为有潜力的新品牌提供更多资源倾斜[20] - 平台计划通过趋势洞察、资源加码，联动垂类品牌，共同打造更丰富多元的消费生态[20]