行业概览与核心观点 - 冰雪消费行业呈现爆发式增长 抖音平台过去一年冰雪相关内容超1269万个 同比增长超128% 冰雪相关团购订单量同比增长98% 冰雪团购兴趣用户达1566万 同比增长79% [1] - 冰雪消费呈现“南客北上”与“室内滑雪兴起”两大趋势 亲子家庭和2000年后出生的“新生时代”成为消费主力军 [1] 热门内容与消费项目 - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为网友解锁的新奇玩法 [3] - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界.冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [3] 区域消费特征与增长 - 室内滑雪在南方城市兴起 上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度TOP3城市 其室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116% [4] - 由东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108% “南客北上”潮流持续激发北方冰雪经济活力 [4] - 以陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特色区热度较高 例如四川冰雪相关团购订单量同比增长192% 云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超240% [4] 消费人群结构与趋势 - 亲子家庭是冰雪消费主力军 其冰雪相关团购订单量占比超55% “新生时代”次之 相关团购订单量占比超17% [7] - “新生时代”消费群体下单增速最快 同比增长超65% 活力银发、享乐单身、乐活情侣、亲子家庭等群体的冰雪消费同比均有超30%的增速 [7] - 冰雪消费热情高涨 进一步带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费 推动线下消费热潮持续升温 [7] 平台活动与商业支持 - 抖音生活服务于2025年11月发起“冰雪季”活动 联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家 累计提供超5万种冰雪商品 [7] - 平台通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造激发消费热情 并为用户发放专属消费补贴 [7] - 平台持续通过内容种草、达人探店、特色IP联名等方式 助力线下冰雪消费 [7]