行业趋势：春节人口流动模式转变 - 传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，“反向过年”兴起 [2] - 2026年春运期间，“反向过年”车票预订量增长明显，2月初至2月中下旬机票预订量同比增长84% [2] - 人口流动呈现双向趋势：一方面银发族进城，另一方面“Z世代”入村 [2][5] 消费行为：城市增量消费与农村消费升级 - 银发族进城过年为城市带来增量消费，主要集中在异地餐饮、本地文旅、商圈购物等领域 [2] - 父母进城过年能间接带动农村消费升级，传递现代消费观念与品牌认知 [2] - “Z世代”入村过年，追求深度体验，如预订陶艺工作室、品尝“村咖”、入住“野奢”民宿等 [4][5] 市场需求：交通与旅游服务 - “反向过年”热门目的地为一线和新一线城市，部分航空公司推出“父母出行安心护航”计划 [2] - 年轻人旅游偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，渴望融入当地文化、历史与生活 [5] - 春节期间酒店预订已覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城如吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳等很受欢迎 [5] 社会文化：节日内涵与家庭模式演变 - 家庭团聚场景与内涵丰富，促进家庭成员在城市新环境中的情感互动与代际理解 [2] - 年轻人的过年方式多样化，包括策划“陶艺修行”、乡村“躺平”、徒步、体验“杀猪宴”等 [4][5] - 中国人的过年地图随时代拓宽，但对情感联结与文化根脉的追寻不变 [5]