核心观点 - 张园通过举办海派新春游园会 将百年石库门建筑群打造为一个融合传统文化 现代时尚与沉浸式消费的开放式文化现场 旨在实现“以文塑旅 以旅兴商”的商业闭环 [1][2][6] 文化活动与内容 - 游园会以“步步骏达 岁驰张园”为主题 通过龙狮献瑞 民族乐团演奏 书法撕纸版画等非遗技艺展示 营造“可沉浸 可互动 可带走”的海派文化体验 [1][2] - 活动引入时尚元素 在12号楼内设立“奔马无疆——中国时尚力空间” 集结陈思帆 Cory Cheng等一批新锐设计师展示原创作品 让百年砖墙与当代时装展开创意对话 [2] - 春节期间举办第四届“闪亮·上海”静安国际光影展 将徐悲鸿《奔马》化作镭射光影投射于百年山墙 并在茂名北路打造“五福临门”流苏长廊与“新岁”激光球景观 [5] - 乐高积木与张园合作 于2月15日至23日呈现“搭在一块 乐造新年”新春巡礼 以积木造型解构舞龙 骏马等春节意象 [3] 商业合作与消费促进 - 游园会深度融合经典IP与国际品牌 例如2月14日至3月8日在4号楼举办V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览 该品牌依托张园专用型保税仓优势打造艺术消费空间 [3] - Carhartt WIP 杜比之家等新店选择在春节期间亮相张园 园区内品牌也纷纷推出新春限定 联名系列与特色活动 推动张园向生活方式策展平台进阶 [6] - 为提升消费 张园于2月7日至23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动 同时静安区“马上有礼”消费券也覆盖张园多家商户 [6] - 园区规划了潮拍寻味 浪漫沉浸 亲子互动与臻选巡礼四条主题游线 旨在将漫步转化为有温度的消费旅程 [6]