活动概览与核心机制 - 2026年北京新春文化惠民促消费活动以“骏马贺新春 京彩中国年”为主题 核心观点是实现文化惠民从单一观影向多元体验的全面升级 活动整合观影、观演、观展、滑雪四大板块 并首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧演出 中国北京国际美术双年展以及全市16家滑雪场 [1] - 活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”原则 以“繁荣市场、激发活力、促进融合”为导向 旨在释放消费潜力 推动文商旅体展深度融合发展 [1] - 活动采取“财政补贴+平台配资+企业让利”模式 市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元 撬动平台及相关企业投入逾5500万元 预计惠民补贴总额将超过7000万元 [1] 观影板块 - 惠民观影活动时间为2月15日至3月3日 共17天 通过猫眼和淘票票平台在首都332家影院购票可享受“早场立减30元限时特惠”、“购票立减15元”及“影片专区低价观影”等优惠 [6] - “北京文化消费促进行动”为观影板块投入1200万元发放惠民补贴 活动每日7:00开始 优惠先到先得 [6] - 平台围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”主题 提供“电影+”优惠权益 用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动 [6] - 活动面向在京过年的新就业群体额外发放一万张30元无门槛观影优惠券 即额外补贴30万元 [1] 观演板块 - 惠民观演活动时间为2月10日至3月3日 共22天 通过大麦、猫眼平台购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票 可享受“满100减40、满200减80、满300减120、满400减160”的阶梯式立减优惠 [13] - “北京文化消费促进行动”为观演板块投入135万元发放惠民补贴 活动每日9:00开始 优惠先到先得 [13] - 大麦公司额外发放50万元专属优惠券 涵盖旅游、庙会、灯会门票 猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动 [13] - 涉及的演出项目包括京味综艺演出《四季北京.茶》、舞蹈诗剧《在远方·在这里》、沉浸式魔术互动剧《京城有座魔法院》及开心麻花沉浸乐园儿童剧《安徒生盛会》等 [8][10][11][13] 观展板块 - 惠民观展活动针对第十届中国北京国际美术双年展 时间为2月10日至2月28日 共17天 期间16日、17日闭馆 通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包 包括“满68减23、满145减55、满185减70” [15] - “北京文化消费促进行动”为观展板块投入40万元发放惠民补贴 活动每日9:00开始 优惠券当日有效 先到先得 [15] - 春节假期期间将同步推出“艺术庙会”系列活动 打造文化消费新场景 [15] 滑雪板块 - 惠民滑雪活动时间为2月15日至2月23日 共9天 覆盖南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场 通过美团平台购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的补贴 [17] - “北京文化消费促进行动”为滑雪板块投入320万元发放惠民补贴 活动每日9:00开始 优惠先到先得 [17] - 美团公司额外配套让利资金 叠加平台折扣实现双重优惠 [17] 活动影响与目标 - 活动形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局 着力打造具有首都特色的春节文化消费新生态 [18] - 活动旨在让更多市民和游客享受新春文化福利 度过一个文化味浓、获得感强、幸福感足的新春佳节 [18]