行业核心观点 - 中国冰雪产业正经历“南展西扩东进”的南北联动发展，冰雪经济“下江南”成为消费升级与产业转型的生动体现，2025年行业总规模预计突破万亿元大关[1] 需求驱动因素 - 居民收入提升和消费结构优化推动大众休闲需求从观光型向体验品质型转型，冰雪运动作为时尚健康消费场景契合消费升级趋势[1] - 南方地区经济发达、人口密集、人均可支配收入高，消费潜力充沛，家庭式、体验式冰雪消费需求持续释放[1] - 长三角室内滑雪场和珠三角冰雪主题乐园的火爆，显示“家门口看雪、体验冰雪”已成为南方消费者的休闲新选择[1] 供给与投资动态 - 供给端通过创新迭代响应需求，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%，总额约300亿元，居全国首位[2] - 截至2025年12月，全国当年新增冰雪旅游相关企业1400多家，其中华东地区以近1/3的占比成为新增企业布局重点区域[2] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，通过打破气候季节限制构建可持续商业模型，满足一站式消费需求[2] 基础设施建设 - 2025年冰雪旅游基建投资热度不减，形成“南北共振、东西协同”的布局[2] - 四川、重庆等省市重点推进交通工程，如都江堰至四姑娘山山地轨道交通项目，提升冰雪目的地可进入性[2] - 基础设施完善推动了“铁路+冰雪旅游”的深度融合，让“坐着火车追雪”成为新时尚[2] 政策支持框架 - 顶层设计与地方举措形成“国家引导、地方协同、全链发力”的政策格局[3] - 国务院办公厅印发文件明确深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略[3] - 多部门协同部署新春冰雪嘉年华等活动，并优化装备托运、增加旺季航班[3] - 南方各省通过发放消费券、打造特色线路等举措激活消费潜力[3] 市场表现与规模 - 2025—2026冰雪季，全国滑雪场在2025年11月1日至2026年1月31日期间累计接待客流量达1.18亿人次[3] - 同期，滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%[3] - 冰雪经济“下江南”是中国大众冰雪旅游规模质量跨越式发展的缩影[3] 行业发展理念与模式 - 行业树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念[4] - 未来将通过优化供给、深耕创新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，推动江南冰雪经济从短期“爆红”走向持久“长红”[4]