行业消费趋势 - 新茶饮行业消费者需求逻辑发生转变，口味多元和用料新鲜已成为基础标配，健康纯粹的品质、稳定可控的风味、值得长期复购的价值成为驱动消费决策的核心要素 [1] 公司品牌战略与定位 - 公司作为东方茶冰特色茶饮品牌，精准锚定行业趋势，以“找一片好茶叶”为核心原点，构建“甄选茗茶-风味创新-场景体验”的全链路系统化专业能力 [1] - 公司通过“五感六觉”的门店场景体验，向消费者交付“雀跃”的情绪慰藉，旨在激烈市场竞争中开辟差异化赛道 [1] - 公司的长期价值路径清晰，即“找茶-研茶-享茶”，目标是与消费者建立值得长期陪伴的信任联结，而不仅是单一消费关系 [15] 产品原料与供应链 - 公司践行“找茗优茶”理念，研发团队足迹遍布中国核心茗优茶产区，历经多轮实地考察、风味测评与筛选比对 [3] - 公司最终锁定浙江龙井、横县茉莉、安溪铁观音、武夷金骏眉、云南冰岛普洱五款核心茗茶，构建品牌风味基石 [3] - 公司已与多家优质茶园达成深度考察与互访，并计划在未来建立“品牌专属茶园合作基地”，全面参与全环节品质管控 [7] - 公司计划推出可视化“茶园溯源地图”，确保每一片茶叶都能如实传递其产地的风土密码 [7] 产品工艺与研发 - 公司依托首创的“冰萃方™”工艺，将自带鲜明地域印记的茗优茶精准转化为终端产品，实现风味的稳定输出与极致表达 [5] - 公司以现代食品科学为支撑，在坚守茶本真风味的同时，将传统茶香“翻译”成年轻人更易感知与喜爱的风味语言 [8] - 公司围绕五大核心茗优茶，构建了多元立体的“风味探索地图”，形成五大产品线矩阵：清雅本真的「世界茗优茶」、轻盈顺口的「鲜活轻乳茶」、深度茶韵的「抹茶叠翠」、果香四溢的「冰爽鲜果园」、融合创新的「全球灵感咖」 [10] - 公司的产品创新（如「茉莉芝芝玉米酪」、「可可金骏眉」、「粉黛芭乐·抹茶」）建立在对茶叶特性与风味边界的充分理解之上，目标是通过现代食研技术降低高品质茶的品味门槛 [10][11] - 公司的品牌愿景是“成为全球茶文化传播领导者品牌，做让世界年轻人喝得懂的茗优好茶” [11] 产品体验与门店场景 - 公司以“雀跃”为品牌DNA，构建了一套细腻入微的“五感六觉”体验系统，形成“品质-风味-体验”的完整价值闭环 [13] - 门店体验涵盖视觉（艺术茶墙、芬多鸟形象、原料展示）、触觉（共盏式茶壶与杯壁）、听觉（自然声响）、嗅觉（现萃茶香与山野气息），营造出远离喧嚣的沉浸式空间 [13] - 消费过程被设计为一场完整的感官旅程，从视觉观赏、嗅觉捕捉、触觉触碰到味觉感受，最终沉淀为“雀跃”的情绪慰藉 [15]