行业趋势：节前美发消费成为年轻人群的重要年俗 - 春节前10天是美发沙龙最繁忙的时段，年轻客群通过改变发型来迎接新年，这已成为一种具有“仪式感”的年俗[1] - 美发过程本身被年轻消费者视为一种心理“复健”，能够帮助褪去“班味”，提升心情，具有悦己消费的属性[2] - 行业为提升服务体验，会在顾客长时间烫染（通常需2-3小时）过程中提供点餐等服务以缓解等待疲惫[2] 消费需求：年轻客群呈现多元化与理性化特征 - 职场年轻消费者（如“95后”）偏好“生活色”搭配大卷、大波浪等偏年轻时尚的整体风格，追求“微时尚、微潮”[2][5] - 学生年轻消费者（如在校大学生）则更追随社交媒体潮流，青睐“奶茶白金”、“奶茶灰棕”等奶茶色系染发以及“高层次”修剪搭配斜刘海的复古流行发型[5] - 部分“00后”等小众群体追求个性表达，有尝试色彩鲜艳的创意染发需求，门店会进行自主创新以满足此类需求[7] - 年轻消费者在发型消费上表现理性，无论选择乖巧或张扬风格，最终都强调自信的重要性[7] 产品与服务：流行趋势呈现周期性轮回与细节创新 - 当前烫发主流样式为大卷、大弯和大波浪[2] - 年轻女性主流染发色为适配多种肤色的奶茶色系，其中浅色系对发质有要求但因时尚感强而受欢迎[5] - 流行发型趋势带有复古感，核心是高层次剪发搭配斜刘海[5] - 行业从业者观察到时尚具有轮回特性，前几年流行的发型可能以新形式再度流行[7]