餐饮消费趋势 - 春节餐饮市场预计受益于95亿人次的春运跨区域流动，呈现强劲复苏态势 [2] - “欢聚场景”需求成为消费增长核心引擎，相关关键词搜索量同比增长26%，其中“家庭聚会”热度同比激增42% [2] - 消费结构精细化，兼顾“一老一小”，“儿童娱乐/亲子体验”搜索热度同比提升33%，“老人蛋糕/养生”类搜索量同比增长27% [2] - 非遗与地方特色美食搜索热度飙升，武汉“长桌宴”同比增180%，福建“武夷茶宴”同比增660% [3] - 年夜饭消费模式迭代，“年夜饭预订”搜索量近两个月环比增长818%，“4人以下/单人年夜饭”搜索量同比暴涨20倍 [3] - “年夜饭送到家”与“快手菜”搜索量环比分别激增97倍和43倍，55%的搜索用户为35岁以下群体 [3] 酒类即时零售 - 即时零售成为春节酒类消费重要渠道，头部酒企与美团闪购升级合作 [4] - 贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购合作门店增至近3000家，覆盖全国245城，2026年将建立溯源鉴真体系并推出多项服务 [6] - 习酒与美团闪购达成深度合作，首批覆盖全国50余城，实现“官方直供、30分钟送达” [6] - 行业认为即时零售契合白酒场景需求，有助于拓展年轻客群并提升开瓶率 [6] 出行与春运趋势 - 春运期间“反向过年”持续升温，成为新民俗 [7] - 火车票预订量同比增长30%，机票预订量春节同比增长47%，“反向过年”机票预订量同比飙升84% [8] - 北京、上海、成都、重庆等为热门目的地，非遗年俗带动揭阳、泉州等地热度，其中揭阳机票预订量同比增166%，文旅热度飙升517% [8] - 美团旅行推出机票“全网比价”“降价必赔”及“父母出行安心护航”计划服务55岁及以上乘客 [8] - 美团智能配送机器人入驻南京禄口机场，为旅客平均节省近20分钟取餐时间 [8] 年货即时零售 - 即时零售重塑春节年货消费模式，激活实体门店 [9] - 腊八以来，美团闪购上精酿啤酒、酱香白酒销量同比均增长超100% [9] - 数码家电、金饰等悦己礼赠类商品表现亮眼，手机销量同比增126%，运动相机增501%，黄金饰品销量增214% [9] - 美团闪购自2月6日起联合超10万家“年货好店”开启年货节，提供消费券并倾斜资源助力实体商家 [9] - 北京、上海、深圳等地门店联合数码品牌上线国补与年货补贴，推动家电数码以旧换新 [9] 健康消费趋势 - 健康消费成为春节核心主线，贯穿各年龄段 [10] - 各年龄段人均健康消费金额均同比提升，95后为主力，30-35岁用户占比近三成 [10] - 腊八以来，阿胶订单量环比增长近4倍，蛋白粉、氨糖软骨素等品类增速均超50% [10] - 解酒护肝产品需求上升，20-25岁00后用户交易增幅达43% [10] - 寒假催生学生健康消费，口腔、眼科服务需求较去年农历同期均增长超30%，儿童正畸需求同比增205.9%，青少年离焦镜配镜需求增78.8% [10] - 美团医药健康推出“新春健康季”，协调全国超35%的口腔、眼科机构春节不打烊 [10] - 医美成为春节“变美”新潮流，热玛吉、玻尿酸、光子嫩肤等项目受青睐 [11] 行业与平台赋能 - 新技术、新业态与传统年俗深度融合，推动春节消费呈现“个性化、多元化、便捷化、品质化”新图景 [12] - 公司以AI技术赋能节日保供，通过多业务线实践与数据印证中国消费市场的韧性与活力 [1][12]