核心观点 - 麦当劳中国在春节前夕启动“祝你今年金拱门”大型新春主题活动，核心策略是通过深度结合中国非物质文化遗产（尤其是灯彩艺术）与本地文化，打造沉浸式品牌体验，旨在强化品牌与社区、传统文化的连接，并推动产品销售 [1][3] 营销活动与主题 - 活动以“非遗灯彩”为核心创意灵感，携手国家级和省级非遗传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗元素融入新春视觉设计 [5] - 活动主题为“一灯一愿”，旨在通过灯彩传递新春祝福，并将南京夫子庙的秦淮荷花灯打造为年度非遗文化体验亮点 [1][7] - 公司首席增长官表示，此举旨在通过多元化艺术形式连接社区邻里、深入本地文化，使春节祝福承载文化传承意义 [3] 产品与包装 - 全国超过7700家麦当劳餐厅同步上线8款含有“金”字祝福的新春限定美味 [1] - 产品包装限时焕新，采用了由非遗灯彩启发的特别设计 [1][5] 线下活动与体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地同步开启线下快闪活动 [1] - 全国14座城市的25家麦当劳餐厅被设置为新春主题旗舰店，布置主题灯彩装置与互动环节，消费者打卡可获赠书签或城市限定徽章等礼物 [8] - 春节期间，全国餐厅自助点餐机的小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现新年祝福 [8] - 自2月17日起，“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将正式上架销售 [1] 本地化与文化深耕 - 活动特别深耕南京本土文化，与秦淮灯彩非遗传承人合作，推出本地化内容 [1] - 在南京夫子庙落地“金拱门新春非遗灯会”展区，作为本次活动的核心亮点，该展区融合传统荷花灯技艺与品牌元素，并设有写春联、福字专区及AI古装新年照相馆等互动体验 [7][8] - 该灯会展区是麦当劳与南京读城工作室合作的“读城”春节特别版活动的重要组成部分，也是本届秦淮灯会的特色板块 [8] 宣传与内容合作 - 麦当劳中国携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，从非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承 [5] - 合作方北京民艺非遗研究院院长表示，与麦当劳的合作有助于让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解和喜爱，为传统文化传播带来新灵感 [7]