春节旅游市场整体趋势 - 春节旅游市场已从恢复性反弹进入稳定增长区间 2023年春节国内出游人次回升至3亿人次以上 旅游收入超过3700亿元 2024年春节国内出游人次跃升至4.7亿 旅游收入突破6300亿元 2025年春节全国国内出游人次首次突破5亿 旅游消费规模进一步扩大 [1][2] - 长线游和跨省出行成为主流 热门城市酒店入住率普遍处于高位 [1] - 春节旅游的核心竞争力正从资源禀赋转向内容和体验 游客选择更加分散 中小城市正在分走更多客流 [7] 头部热门城市格局 - 北京、上海、广州始终处在第一梯队 凭借深厚的文旅资源、城市接待能力和稳定的吸引力持续吸纳庞大人流 [2][3] - 北京的优势体现在高度稳定的文化吸引力 如故宫、长城等经典景点以及庙会、中轴线相关节庆活动 [3] - 上海的春节热度更多来自都市消费 将春节嵌入商业、演出和夜间经济 形成连续不断的消费场景 [3] - 广州的表现稳定 岭南年俗、美食和气候优势使其在家庭游和南方跨城出行中占据重要位置 [3] 传统旅游城市竞争与分化 - 哈尔滨在2024年凭借冰雪旅游集中爆发 在春节热门城市排名中迅速跃升至前列 酒店预订量同比增幅位居全国前列 [4] - 成都、西安、杭州在多平台综合排名中长期处于前十区间 整体热度稳定 成都凭借美食、时尚、慢节奏生活方式和较低出行门槛保持吸引力 [4][5] - 西双版纳、三亚、昆明等具有“逆季节性”吸引力的南方城市常出现在热门榜单 但位次时有波动 [4] 中小城市及县域旅游崛起 - 2024年和2025年春节期间 二、三线城市和县域目的地的预订增速明显快于一线城市 [6] - 返乡探亲与本地旅游叠加 使中原、中西部不少城市春节期间的酒店入住率显著提升 部分三、四线城市本地订单占比持续上升 [6] - 一批以年俗、非遗和自然景观见长的中小城市通过社交平台迅速放大影响力 形成春节经济中不可忽视的“增量板块” 其特点是客单价不高、停留时间更长 [6] - 具体案例显示 2025年春节广东潮州古城旅游搜索量同比上涨921% 山东琅琊古城上涨681% 广西北海老街酒店搜索量上涨超过920% 河北唐山河头老街附近酒店搜索量飙升超1300% [7] 城市吸引游客的策略与举措 - 国际都市如上海打造开放包容的“世界年味” 通过为外籍人士准备“福袋”、组织商务交流与文化体验活动 将春节融入国际消费场景 [8] - 众多城市推出惠民政策与服务保障措施 如发放文旅消费券、提供交通接驳、开放公共设施 福州宣布全城地铁、公交免费17天 陕西榆林、甘肃敦煌、江苏南京等地也实行春节公交、地铁免费或开设免费公交 [8] - 湖北省安排近3亿元财政资金 其中3000万元用于“票游湖北 ‘马’上有礼”活动 游客凭抵鄂的各类票根可兑换涵盖汽车免费使用权、景区门票等的惠民大礼包 [9][10] - 福建龙岩策划“百场促消费过大年”活动 通过“商务+文旅”融合 预期撬动超十亿元消费 [10] - 四川内江市与自贡市结成“票根联盟” 游客凭自贡灯会门票可在内江的酒店、景区及特产店享受专属折扣 实现跨城联动与区域共赢 [10]