核心观点 - 山东省体育局在春节期间以“活力冰雪、好运山东”为主题，通过举办系列品牌赛事与惠民活动，推动体育与消费深度融合，旨在为春节消费市场注入活力 [1] 品牌冰雪赛事与活动 - 第十二届全国大众冰雪季暨山东省第九届冬季全民健身运动会已启动，共设21个大项、223个小项 [2] - 冰雪季期间，全省将举办各类冰雪赛事活动100场以上，包括10余场国家级、省级重点赛事及6站“好运山东”冰雪系列赛及嘉年华活动 [2] - 预计冰雪季总参与规模将超过10万人次 [2] 高水平体育赛事联动 - 春节期间，山东省将举办6项高水平体育赛事，包括全国篮球、排球职业联赛部分场次、亚洲羽毛球团体锦标赛、“贺岁杯”全省围棋公开赛、全国击剑冠军赛及中国击剑公开赛 [3] - 省体育局将积极推进“赛事+旅游”与“赛事+商务”联动，以提升赛事的综合效益 [3] 全民健身与节日氛围 - 以“百万群众健身大拜年”活动为引领，结合13项国家级、省级群众赛事，在全省广泛开展乡村新春运动会、社区健身嘉年华、老年健身展示等贴近群众的健身活动 [4] - 此举旨在推动体育融入年俗、走进万家，营造节日氛围 [4] 冰雪消费促进措施 - “山东省冰雪消费季”依托全省56家冰雪场馆与企业，推出家庭亲子、冬令营、专业滑雪及装备采购等多元化消费场景 [5] - 联合山东银联及相关银行推出1000万元冰雪消费惠民补贴，并上线“冰雪消费热力地图”，开通“冰雪直通车”服务，以降低参与门槛 [5] - 已发布涵盖11家滑雪场、3家滑冰馆、5处冰雪综合体以及10条精品线路的推介名单，旨在串联景区、商圈，拓展“冰雪+旅游”与“冰雪+文化”等融合消费场景 [5]