公司战略与新产品测试 - 公司将测试名为“Happier Hour”的欢乐时光产品 旨在日间时段提供包含几个墨西哥卷饼和饮料的组合套餐 以吸引更多顾客 [1] - 测试套餐的价格预计低于10美元 公司视其为回馈社区和拓展日间时段客流的一种方式 [2] - 作为超级碗促销的一部分 公司已在美国赠送了价值100万美元的免费食品 该兑换码有效期至2月12日 先到先得限前10万人 [2] - 公司确认已赠送10万份餐食 并暗示可能在今年晚些时候进行类似的促销活动 [3] 近期财务与运营表现 - 公司第四季度同店销售额下降2.5% 主要受客流量疲软和消费者支付能力承压的影响 [4] - 公司2026年的销售展望令市场失望 预计销售额将保持不变 而市场此前预期增长1.8% [4] - 公司对第一季度开局表示尚可 但销售额仍然低迷 且由于冬季寒冷天气抑制消费 不愿预测强劲反弹 [5] - 过去一年 公司股价下跌32% 而同期麦当劳股价上涨6% 后者在推广新的平价菜单选项方面更为积极 [5] 应对挑战的举措 - 为扭转局面 公司计划推出几款限时产品 例如牧师鸡肉 并已发布一款售价3.95美元的小份烤鸡肉碗 以触达价格敏感的消费者 [6] - 公司首席执行官在财报电话会上披露 其60%的核心客户年收入超过10万美元 这一信息引发了线上讨论 [4] - 摩根大通分析师指出 需要看到客流量持续恢复至正增长趋势 才能论证估值倍数扩张或变得更加乐观 [6]