行业趋势与市场表现 - 传统糕点礼盒消费需求发生根本性转变，低糖、健康、营养成为新春礼赠核心关键词[2] - 中国糕点行业正加速健康化转型，健康化、智能化成为核心发展方向，消费者需求从口味满足升级为营养与口感的多元追求[10] - 低糖、低脂、天然配料产品持续走俏，其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均，尤其在节日礼品场景中，低糖礼盒需求呈现爆发式增长[10] - 2025年春节期间，低糖糕点礼盒销量同比增长超60%，印证了消费趋势强劲，预示着2026年低糖礼盒的巨大市场潜力[10] 公司战略与产品创新 - 公司紧扣市场趋势，推出2026新春低糖系列礼盒，以科学低糖配方、经典苏式工艺和多元场景适配，为消费者带来兼具仪式感与健康感的新春体验[2] - 公司精准对接2026新春低糖需求，推出十余款低糖礼盒，全面覆盖走亲访友、家庭团聚、商务馈赠等多样场景，提供一站式健康年味解决方案[10] - 该系列礼盒严格遵循“糖含量＜5%”标准，在保留香甜本味的同时降低糖分负担，实现健康与美味两全[12] - 产品制作恪守苏式糕点标准，延续经典绵软口感，从食材挑选到工艺把控坚守匠心，将现代健康理念融入研发[12] - 2026新春低糖系列礼盒热销，凭借健康无负担、颜值有格调、寓意有温度的优势赢得消费者认可，成为新春年货热门之选[12] 品牌年轻化与营销联动 - 马年春节年货销售以来，限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点，吸引了很多年轻人来到线下门店选购[3] - 品牌年轻化破圈背后是文化认同、旅游复苏与国潮兴起的共同推动[3] - 公司以苏州园林、非遗技艺等在地文化为内核，推出“苏州八景”“苏州园林”等特色城市伴手礼，与拙政园夜游品牌“拙政问雅”联名，将碧螺春、荷花、紫藤等园林意象融入糕点[7] - 公司持续加强与各大苏州园林合作，推出园林系列国潮伴手礼，与拙政园、沧浪亭等重点园林形成“糕点+园林”的消费场景联动，实现“文化共鸣+体验升级+流量转化”[3] - 通过构建“文化认知—情感认同—消费转化”的营销闭环，将老字号品牌嵌入游客的“文化体验动线”，让糕点升级为“文化载体”，成为“可吃的园林文化”[7] - 联名产品旨在让年轻人一口尝到苏州的“雅”，也让传统苏式糕点成为传播江南美学的“移动名片”[7] 线下渠道与销售表现 - 小年至，年货采购进入高峰，公司线下门店均迎来客流高峰，门店范围覆盖苏州观前街国潮体验店、北京“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳中街旗舰店、成都文殊院店等地[1] - 马年春节年货销售开始以来，除了传统口味，限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点[3]