政策核心目标 - 北京市商务局发布消费新业态新模式新场景试点资金申报通知 旨在发挥财政资金引导作用 广泛带动社会资本投资 培育一批具有全国影响力的消费新地标 新场景 新业态 新模式和新品牌 创新消费供给 提升消费品质 [1][2] - 政策将重金精准投向代表未来消费趋势的三个关键领域 即首发经济 多元消费场景创新与IP跨界融合 而非采取普惠支持 [2] - 单个项目最高可获得2000万元资金支持 [1] 首发经济领域 - 鼓励打造集品牌展示 首秀 体验于一体的“首发中心” 奖励引进亚洲首店 中国首店等高能级门店的商业载体 [2] - 支持引领性品牌在京开设高能级首店 举办首发首秀活动 [2] - 旨在健全首发经济服务体系 形成知名品牌 商业载体 时尚活动相互联动赋能的首发经济新生态 [2] 多元消费场景创新领域 - 支持传统商场 商圈拓展文化 艺术 体育 科技体验等功能 [2] - 鼓励公园 文创园区 废旧厂区等完善商业配套 打造“会展+消费”“文化+消费”“旅游+消费”“体育+消费”“滨水+消费”等融合消费新场景 [2] - 发展休闲露营 演艺新空间和家政领域等服务消费新业态也在支持之列 [2] IP跨界融合与人工智能+消费领域 - 支持开发IP衍生品 开设主题店 打造主题乐园 潮玩时尚主题街区 沉浸式科技体验馆等影响范围广 社交属性强 创意新颖的“IP+”消费新场景 [3] - 明确鼓励运用人工智能 虚拟现实 机器人等技术 打造VR购物 AR试穿 元宇宙体验等沉浸式“人工智能+消费”新场景 [3] 资金支持方案与标准 - 支持方式分为“事后奖励”和“投资补助”两类 [4] - 对于首发中心 首店集聚中心 引领性品牌开设首店 首发首秀活动 开发IP新产品 “IP主题店 概念店 联名店”等6类奖励类项目 采取“达标即奖” [4] - 例如 新开设符合条件的品牌首店或IP主题店 若开业后6个月内主营业务收入达到300万元 即可获得100万元一次性奖励 [4] - 对于建设多元业态融合场景 发展新业态新模式 重点活动“进商圈 进街区 进景区” 建设外贸优品展销中心和购物集聚区 培育“IP+”新消费场景 打造“人工智能+消费”新场景等6类投资补助类项目 将按其审定实际投资额给予最高不超过50%的补助 [4] - 单个项目最高补助金额可达2000万元 [4]