行业概览与市场热度 - 春节临近，杭州DIY手工市场迎来新春消费热潮，马元素成为DIY体验主角[1] - 线下手工门店、非遗工坊纷纷推出马年主题定制DIY产品，线上马元素DIY材料包也迎来销售旺季[1] - DIY手工门店成为市民休闲打卡热门去处，为新春消费市场增添烟火气[1] 马元素主题DIY产品与销售 - 线下门店推出结合螺钿工艺的马年主题体验，如229元的螺钿马制作体验和158元的小木马车载香薰牌DIY项目[2] - 线上平台马元素DIY材料包销售旺盛，淘宝上香囊、玩偶等材料包价格约20元，月销量超1000件[2] - 结合非遗的马年刺绣体验价格25元，网店“苏小苏手作”的一款马年刺绣DIY香囊全网热销超3000件[2] 热门手工品类表现 - 拼豆是杭州DIY市场的“顶流”品类，在社交平台的话题浏览量已超45亿[3] - 龙翔桥的To U礼物diy手作门店中，拼豆是近一年来三十多个项目中销量最好的品类，9.9元一小时的体验自去年上架以来卖出2000多份[3] - 传统手工与非遗体验持续走热，如“朱炳仁铜”体验打铜项目价格89元，非遗DIY手工坊的掐丝珐琅、螺钿宋锦等项目平均价格160元/人[3] 行业竞争格局与发展阶段 - 杭州DIY行业正从野蛮生长向精耕细作迭代升级，市场竞争激烈[4] - To U礼物diy手作店店长指出，行业竞争已从“人无我有”转变为“人有我优”，单纯项目堆砌已行不通，需打造差异化体验和特色[4] - 同质化竞争加剧，促使从业者以打造差异化体验、融入文化元素为核心课题[4] 行业驱动因素与政策支持 - DIY手工业的兴起是“体验经济”、“悦己经济”蓬勃发展的体现，也是杭州文化创意与生活美学深度融合的创新实践[5] - 该行业以个性化、互动性、情感价值为核心，积极融入宋韵文化、非遗技艺等本土元素，契合了年轻群体对品质生活的追求[6] - 杭州市经济信息中心表示将持续关注该业态，在业态培育、品牌打造、文化赋能等方面强化引导服务，助力其向特色化、专业化、品牌化方向升级[6]