平台战略升级与品牌焕新 - 2026年1月29日，“咪咕阅读”正式更名为“咪咕悦看”，标志着平台完成战略升级 [3] - 升级核心是从“悦读”拓展至“观看”新场景，兼容网文、微短剧等多元内容形态，旨在打造“文剧一体”的全新平台 [3] - 此举标志着咪咕数媒正式加速“网文+短剧”的一体化运营布局 [3] 产品功能与内容生态 - 平台依托中国移动运营商优势，为用户提供每月30GB的专属定向流量，实现免流量刷剧与阅读 [6] - 平台创新打造“书城”与“剧场”双频道，汇聚超过1.6万部微短剧及海量正版网文 [6] - 通过智能推荐算法，实现网文与短剧内容的融合推荐与无缝切换，打造一站式沉浸体验 [6] - 产品设计注重沉浸感与便捷性，包括全程无广告、竖屏交互适配、动态封面与自动播放等 [8] - 平台致力于深化“网文驱动短剧，短剧反哺文学”的生态闭环，构建从IP孵化到多元开发的完整生态链 [13] 用户运营与市场活动 - 在春节前夕推出“30天体验会员免费领”主题活动，用户登录APP即可免费领取 [1] - 活动采用线上线下联动，线下走进全国多个移动营业厅等人流密集场所派发福利实体卡 [1] - 此举旨在精准覆盖春运出行、居家休闲等多元春节场景，拉近与用户距离并培养数字内容消费习惯 [1][11] - 平台关注全龄用户需求，推出适老化“长辈模式”并整合专属内容 [10] - 针对校园人群，平台曾推出“开学季”专属福利，包括发放免费阅读券、举办征文大赛及打造专属内容专区 [10] 长期战略与行业定位 - 公司活动响应《全民阅读促进条例》，通过免费会员、专属流量等举措降低优质数字内容获取门槛，践行文化服务的公益性、基本性、均等性、便利性 [14] - 长期战略是引导大众培养优质文化消费习惯，丰富全民精神文化生活，为书香社会建设注入数字动能 [14] - 公司战略契合中国移动作为“文化强国建设排头兵”的定位，旨在打造全民喜爱、行业领先的综合内容平台 [13] - 公司使命是“以新质内容焕彩美好生活”，致力于推动数字阅读与视听内容的深度融合，为文化传播与产业升级贡献力量 [13]